Influencer - Brittany Hennessy

Wenn Sie auf Ihrem Instagram einsteigen und sehen, wie Digital Influencer Bilder von erstaunlichen Orten veröffentlichen und wundervolle Produkte erhalten, denken Sie wahrscheinlich: „Warum konnte mich nicht jemand dafür bezahlen, dass ich dieses Leben auch lebe?“ Brittany Hennessy erklärt in „Influencer“, wie man wird ein digitaler Influencer und erhalten alle ihre Vorteile.

Digitale Influencer sind, wie der Name schon sagt, Menschen, die in der Lage sind, andere über soziale Medien zu beeinflussen. Sie sind dafür verantwortlich, Inhalte zu produzieren und das Publikum zu motivieren.

Die Autorin ist für die Einstellung und Verwaltung der Digital Influencer zur Förderung der digitalen Marken von Hearst verantwortlich und lehrt in ihrem Buch, wie Sie Ihre persönliche Marke aufbauen können.

Haben Sie Interesse an Influencern und Marken? Bleiben Sie bei uns in dieser Zusammenfassung!

Über das Buch „Influencer“

Das Buch „Influencer: Building Your Personal Brand in the Age of Social Media“ (2018) wurde von Brittany Hennessy geschrieben und umfasst 255 Seiten. Dort erfahren Sie, wie Sie Ihre persönliche Marke in sozialen Medien wie Instagram, Facebook, Youtube und sogar Blogs aufbauen können.

Es ist ein einfach zu lesendes Buch, das Einblicke von Influencers enthält, Anekdoten über „Was soll man nicht als Influencer tun“ und die Vision des Autors für seine Konstruktion. Brittany zeigt Ihnen, wie Sie von Grund auf ein Produzent von Inhalten werden.

Die Arbeit ist nur in der englischen Version verfügbar. Um es zu erhalten und im Detail zu bleiben, besuchen Sie den Link:

Über den Autor Brittany Hennessy

Brittany Hennessy ist Journalistin und der erste leitende Direktor für Strategie für Influencer und Talentpartnerschaften bei Hearst Magazines Digital Media und Mitbegründer von Carbon.

Sie erstellte den Blog „ChiChi212. com“, der vom Paper Magazine als der beste Blog über das Nachtleben angesehen wurde und der Influencer von Bacardi, Popchips, Svedka und Gap wurde.

Als die Bretagne als amerikanischer Botschafter für Nivea nach Deutschland geflogen wurde, um sich mit Sängerin Rihanna auf einem Kreuzfahrtschiff zu treffen und darüber zu twittern, wusste Brittany Hennessy, dass es an der Zeit war, vom Journalismus zu den sozialen Medien zu wechseln.

Für Wen ist dieses Buch geeignet?

Dieses Buch ist für jeden geeignet, der ein digitaler Influencer werden möchte. Es ist auch für diejenigen geeignet, die mehr über die Funktionsweise dieses Berufs und über soziale Medien erfahren möchten.

Hauptideen des Buches „Influencer“

• Unternehmen zahlen Influencers für zwei Dinge: ihre Talentkosten (oder Produktionskosten) und die Größe und das Engagement ihres Netzwerks (oder Vertriebs);
• [Likes + Comments] / Followers (am Post) = Engagement-Rate;
• Die Influencer müssen für den Wert bezahlt werden, den sie für die Marke bringen;
• Vertriebsgebühr + Talent Rate = Wie viel sollten Sie für die Post berechnen?;
• Als digitaler Influencer geht es nicht nur darum, wie viele Follower Sie haben, sondern auch, wie Sie Inhalte generieren, um Ihr Publikum zu vergrößern und zu binden;
• Die Bretagne schlägt bei der Annahme von Patenschaften eine Quote von 70/30 vor, dh 70% ihres Inhalts müssen organisch sein und 30% müssen gesponsert werden.

„Ihre Community“

Den Feed aufbauen

Zunächst schlägt Brittany vor, dass Sie einen Benutzernamen auswählen, der konsistent ist. Es beginnt mit der Betonung, dass es nicht notwendig ist, auf allen Plattformen ein Konto zu haben, und dass Sie nur diejenigen haben sollten, die Sie verwalten können.

Der Autor weist Sie darauf hin, dass Sie die vier größten Plattformen haben: Facebook, Instagram, Twitter und YouTube. Es erklärt die Vorteile eines jeden von ihnen und was zu tun ist und was nicht in jedem von ihnen zu tun ist.

Zusätzlich zu diesen Plattformen schlägt der Autor vor, dass Sie über einen Blog verfügen, da dies eine Plattform ist, auf der Sie die Kontrolle haben können. In anderen Fällen kann Ihr Profil jederzeit ohne Vorwarnung gelöscht werden oder Sie können Ihre anderen Kanäle nicht bewerben.

Der Autor listet 5 Erkenntnisse für diejenigen auf, die ihre persönliche Marke preisgeben möchten:

1. Häufig;
2. Sei inklusive;
3. Seien Sie nicht negativ: Wenn Sie für ein Produkt oder eine Dienstleistung werben, die nicht so gut ist, wissen Sie, wie man es sorgfältig ausdrückt, lassen Sie Ihr Publikum nicht wissen, dass Sie enttäuscht sind;
4. Aber seien Sie nicht zu positiv: Wenn Sie für ein gutes Produkt oder eine gute Dienstleistung werben, seien Sie nicht übertrieben von der Art: „Dies ist das beste Produkt / die beste Dienstleistung, die ich je gesehen habe!!!“;
5. Gehen Sie zum nächsten Level: Wenn Sie Make-up-Blogger sind, veröffentlichen Sie natürlich Make-up-Bilder. Sie sollten jedoch auch andere Inhalte erstellen, um diese zu veröffentlichen.

Die Zielgruppe

Wenn ein Influencer Inhalte veröffentlicht, die Sponsoren beinhalten, sehen seine Anhänger dies und glauben daran. In zunehmendem Maße verwendet Influencer Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung, da Werbetreibende Zugang zu ihrem Publikum haben möchten.

Werbetreibende werden Sie nicht damit beauftragen, für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben, wenn Sie keinen Einfluss auf Personen haben, keine kreativen Inhalte veröffentlichen und / oder keine treue Zielgruppe haben.

Die Autorin weist darauf hin, dass sie nicht sehr viele Anhänger haben muss, um Einfluss zu erzeugen, aber sie wird die Anzahl von 100.000 Anhängern als Leitfaden verwenden.

Von null bis 2.499 Follower

Testen Sie den Inhalt. Beginnen Sie dies mit Hilfe Ihrer Familie und Freunde, damit diese Ihnen Feedback und Vorschläge geben.

Der Autor gibt Tipps zum Beitritt zu Facebook-Gruppen, die sich mit den von Ihnen getesteten Inhalten befassen, sie veröffentlichen und um Feedback bitten.

Von 2.500 bis 4.999 Followern

In diesem Teil gibt der Autor Hinweise, wie Hashtags eingefügt werden in ihren Veröffentlichungen können, um Fremde für Ihren Inhalt zu interessieren. Brittany empfiehlt die Verwendung von 5 bis 7 Hashtags in jedem Beitrag.

Von 5.000 bis 9.999 Followern

An dieser Stelle empfiehlt der Autor, dass Sie den Seiten folgen, die ähnliche Inhalte wie Ihre eigenen bieten. Dazu finden Sie diese Seiten über die Hashtags.

Der andere Tipp, den sie Ihnen gibt, ist, den Seiten zu folgen, die weniger Anhänger als Sie haben, da sie am Ende für Sie folgen werden, weil „Sie keinen einflussreicheren Nachfolger verlieren wollen“. Brittany weist darauf hin, dass Sie keine Dienste verwenden sollten, die Likes / Follower / Kommentare als Tauschmittel verwenden.

Von 10.000 bis 24.999 Followern

Auf dieser Ebene empfiehlt die Autorin Brittany Hennessy, dass Sie mit dem Verfolgen der anderen beginnen Influencer und das fortsetzen, was Sie bereits auf den anderen Ebenen getan haben.

Von 25.000 bis 49.999 Followern in Kontakt

Dies ist die Phase, in der Sie mit ander Influencern ein Kontakt treten. Sie erhalten ein neues Publikum und sorgen so für mehr Follower. Sie betont, dass Sie die Figur anderer Personen, z. B. Ihrer Freunde und / oder Familienmitglieder, in Ihren Publikationen untersuchen sollten.

Von 50.000 bis 100.000 Followern

In dieser letzten Phase können Sie Marken näher bringen, damit Sie Werbung machen können. Sie können dies tun, indem Sie eine Verlosung des Produkt- / Markendienstes durchführen, den Ihre Anhänger kennen. Wenn Sie beispielsweise Influencer für Make-up sind, können Sie beispielsweise viele Make-up-Paletten erstellen. Denn das Wichtigste, um Anhänger zu gewinnen, ist es, sie zu behalten.

Brittany gibt andere Tipps. Eine davon ist, wenn Haters ihre Post kommentieren, das Sie keine Angst haben müssen, sie zu löschen und auch Personen zu blockieren. Dies ist am besten für Ihre eigene Vernunft und die Öffentlichkeit, die Sie aufbauen.

Und es ist immer noch auffällig: kaufen Sie keine Anhänger und / oder likes. Im Jahr 2014 löschte Instagram die gefälschten Konten, wodurch viele Menschen Tausende von Anhängern verloren haben. Wenn dies erneut geschieht, ist Ihr Bild nicht legal für Sie.

„Erstellen Ihrer Marke“

Stand out

Brittany Hennessy weist darauf hin, dass es viele Influencer gibt und wenn Sie für die besten Marken arbeiten möchten, müssen Sie sich abheben. Dazu müssen Sie Ihr Publikum einbeziehen, besondere Fähigkeiten besitzen oder qualitativ hochwertige Inhalte produzieren.

Je mehr Sie sich abheben, desto größer ist Ihre Chance, eingestellt und gut bezahlt zu werden. Zunächst müssen Sie wissen, wie sehr sich Ihr Publikum mit dem von Ihnen produzierten Inhalt beschäftigt.

Der Autor sagt, dass die Engagement-Rate für jeden Beitrag wie folgt berechnet wird:

[Tweets + Kommentare] / Followers (zum Post-Zeitpunkt) = Engagement-Rate

Wenn Sie die Engagement-Rate entdeckt haben, sollten Sie mehr über das Profil Ihrer Follower erfahren: Wie alt sind sie, Ihr Geschlecht und ihre Lage? Sie können dies über Google Analytics überprüfen, wenn es sich bei Ihrer Plattform um YouTube oder einen Blog handelt.

Wenn Ihre Plattform Instagram ist und Ihr Profil kommerziell ist, werden Ihnen diese Informationen angeboten.

Mit all den verfügbaren Informationen ist es Zeit für Sie, sich die Zeit zu widmen, für ein Foto zu posieren, vor den Kameras zu sprechen und andere Fähigkeiten zu entwickeln.

Der erste Eindruck

Jedes Mal wenn Sie jemanden kontaktieren, oder Ihr Name im Posteingang erscheint, das erste was wir tun werden ist Ihrem Namen bei Google zu suchen. Aus diesem Grund ist es unerlässlich, dass eines der ersten Suchergebnisse aus reichhaltigen Inhalten besteht, die alle Informationen über Sie enthalten, aus denen sich die Marke ergibt, die Sie erstellen möchten.

„Machen Sie Ihre Influence zu Geld“

Geld

Nachdem Sie umfassende Inhalte erstellt und Ihren Namen veröffentlicht haben, werden Marken Sie suchen, um für sie zu werben. Auf diese Weise machen Sie einen Vorschlag. Wie handelt man damit? Welchen Preis sollten Sie berechnen?

Zunächst müssen Sie auf alle E-Mails antworten, die Vorschläge enthalten, auch wenn Sie nicht daran interessiert sind.

Brittany sagt, die Formel, die Sie für Ihren Preis angeben müssen, lautet:

Vertriebsgebühr + Talentrate = Wie viel Gebühr Sie für den Post berechnen sollten

Die „Vertriebsgebühr“ gibt an, wie viel es kostet, in Ihrem Profil / Kanal angezeigt zu werden. Sie basiert auf fünf Faktoren:

1. Wie viele Anhänger Sie haben;
2. Die Engagement-Rate;
3. Die Qualität Ihrer Inhalte;
4. Ihre Fähigkeiten;
5. Das Profil Ihres Publikums.

Die „Talentrate“ ist, wie viel es kostet, um den Inhalt zu produzieren. Diese Kosten kommen von: Ihrem Fotografen oder Bildbearbeiter, dem Ort, an dem Sie den Inhalt bezahlt haben, anderen Kosten, der gekauften Käufen, einschließlich der Kleidung, die Sie für die Kampagne kaufen mussten.

Sie müssen also berücksichtigen, wie viel Sie pro Stunde berechnen. Wenn Sie einen Blogbeitrag schreiben und eine Foto- / Videositzung erstellen, ist dies Zeitaufwändig und Zeit ist Geld.

In jede Kampagne sollten Sie die Zeit aufnehmen, die erforderlich ist, um mit dem Darsteller zu verhandeln (eine Stunde), die Kampagnenzusammenfassung zu lesen und den Inserenten zu durchsuchen (zwei Stunden), die Websites zu beobachten und zu buchen (zwei Stunden), Panels für die Filmung zu erstellen (zwei Stunden) und den Inhalt schließen (bis zu 10 Stunden).

Brittany weist darauf hin, dass viele Influencer einen sehr hohen Wert verlangen und dies zu Überlegungen führt:

„Wenn wir das Internet morgen gelöscht hätten, würde jemand wissen, wer Sie sind? Wenn die Antwort nein ist, verhalten Sie sich wie eine normale Person. Es gibt einen Grund, warum Sie das tun Sie können einkaufen, ohne angegriffen zu werden, und das liegt daran, dass Sie nicht so wichtig sind. Es ist nur das Internet“.

Was aber, wenn sie als Gegenleistung für ihre Arbeit Produkte oder Dienstleistungen anbieten? Lohnt es sich zu tun? Die Bretagne empfiehlt drei Fragen zu reflektieren:

1. Ist es das Unternehmen Ihrer Träume?
2. Werden Sie reisen?
3. Werden sie sich für dich bewerben? (Im Sinne davon, können Sie Ihre Inhalte an die Öffentlichkeit weitergeben.)

Jede andere Möglichkeit, die sie Ihnen mit dem niedrigeren Preis bieten, sollten Sie immer darüber nachdenken, ob es sich lohnt, dies zu tun, da dies eine gute Möglichkeit für Sie sein kann um das Kontaktnetz zu vergrößern.

Der Vertrag

Wenn Sie sich für die Kampagne entscheiden, sollten Sie alle darin enthaltenen Elemente in Ruhe analysieren. Der Autor betont weiter, dass Sie niemals einen Vertrag ohne Lesen abschließen sollten.

Der Agent

Sie fragen sich vielleicht, wie Ihr bevorzugter Influencer all diese Kampagnen aufzeichnet und gleichzeitig die Zeit für die Erstellung unglaublicher Inhalte findet. Die kurze Antwort lautet: Nein. Wahrscheinlich hat er ein Team, das ihm hilft.

Es gibt jedoch viele Dinge, die ein Agent tun kann, um Ihre Karriere zu gefährden. Daher ist es sehr wichtig, dass Sie den richtigen wählen. Brittany bringt ein paar Tipps, die Sie beachten sollten, wenn Sie nach einem Agenten suchen:

1. Schauen Sie sich die vollständige Liste der Kunden an, die er hat;
2. Kennen Sie Ihren Agenten im wirklichen Leben;
3. Bitten Sie um ein Gespräch mit anderen Kunden;
4. Fragen Sie nach seinem Vertrag;
5. Schauen Sie sich Ihre Arbeitsgeschichte an.

Was sagen andere Autoren dazu?

In „Influence“ vertieft der Autor Robert Cialdini die Idee des persönlichen Marketings, indem er Werkzeuge zur Verfügung stellt, um Menschen von ihren Ideen zu beeinflussen, was in einer Verhandlung von äußerster Wichtigkeit ist. Auf diese Weise basiert das Buch auf 6 psychologischen Prinzipien, die die Kaufentscheidung des Kunden beeinflussen, um Verkäufer und Vermarkter dazu zu bringen, einen Kauf zu gewinnen.

In dem Buch „Launch“ präsentiert der Autor Jeff Walker einen Leitfaden zum Verkauf von Produkten im Internet unter Berücksichtigung aller Herausforderungen und Schwierigkeiten eines effizienten digitalen Marketings.

Durch die Vertiefung des Gesetzes einer soliden Grundlage, das die Bedeutung des Vertrauens der Menschen für einen Einfluss auf dieses befürwortet, bietet das Buch „Wie man Freunde gewinnt“ eine Reihe von Lehren, wie man sich in persönlichen Beziehungen hervorheben kann

Okay, aber wie kann ich das in meinem Leben anwenden?

Sie können alle hier veröffentlichten Tipps der Bretagne verwenden, um mit dem Aufbau Ihrer persönlichen Marke zu beginnen. Denken Sie daran, worauf der Autor hinweist, um starke und profitable Marken anzuziehen. Sie müssen nicht Tausende von Followern haben.

Sie müssen ein großes Engagement für Ihre Follower haben, großartige Inhalte produzieren, Foto- und Videofähigkeiten entwickeln, unter anderem Techniken, die Sie in Kursen lernen sollten.

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Ah! Und wenn Sie tiefer in das Thema eintauchen möchten, können Sie das Buch genießen und kaufen, indem Sie auf das Bild unten klicken: