Tu vida sería, sin duda, muy diferente sin Internet, o lo ha sido, dependiendo de tu edad. La autora Pamela Wilson dice en su libro, “Master Content Marketing”, que con la llegada de Internet ocurrió algo similar a un temblor sísmico.

Los clientes han detenido el poder durante el proceso de compra y, en lugar de esperar a que un anuncio les llame la atención, pueden buscar respuestas ellos mismos. Quienes deseen comercializar un producto o servicio transmiten la información que investigaron en forma de contenido legible y fácil de usar.

En este resumen, hablaremos de cómo crear Marketing de Contenidos, cómo poner el cebo en lugar de arrojar una lanza, es decir, cómo seducir al consumidor. La autora cree que es mucho más efectivo, e incluso agradable, producir contenido útil, que producir una avalancha de anuncios no tan efectivos.

¿Quieres saber más? Entonces, continúa leyendo con nosotros.

Sobre la obra “Master Content Marketing”

El libro tiene 244 páginas divididas en cuatro partes. Es una herramienta de estudio y también una guía que indica qué pasos tomar y cuáles no tomar cuando se trata de publicidad. Nos muestra claramente cómo el marketing puede ser más eficiente que nunca, además de seductor y preciso.

La autora Pamela Wilson dice que necesitamos explorar cómo ser creadores más eficientes, mostrándonos que nuestra creatividad debe formar parte de una rutina diaria, así como cepillarse los dientes y ducharse.

Según Beth Hayden, estratega de marketing de contenidos:

“Master Content Marketing es un manual de instrucciones que querrás tener a tu alcance cada vez que creas contenido nuevo. Incluso si no te consideras un escritor, este sistema hace que el contenido de marketing sea completamente manejable.”

Pamela Wilson comenzó su carrera en la parte visual del marketing – tiene premios de diseñadora gráfica y consultoría de marketing.

En 2010, fundó BIG Brand System, donde utiliza sus más de treinta años de experiencia en marketing de contenidos para crear negocios en línea y hacer crecer la audiencia de los que ya están en el mercado.

Pamela Wilson también es autora de otros dos libros exitosos sobre marketing y negocios.

“Master Content Marketing” es indicado para aquellos que trabajan con publicidad y marketing, así como para estudiantes en el campo e interesados ​​en expandir su negocio, crear un nuevo producto o aumentar las ganancias de su empresa.

Ideas principales del libro “Master Content Marketing”

Las creaciones no deben ser parte de un proceso tedioso y de procrastinación, sino que deben ser parte de la rutina del creador;

Content Creation es una tarea tanto física como mental, es importante planificar estos dos aspectos;

Ante todo, el consumidor necesita saber si vendes el producto o servicio que desea;

Presenta una breve historia de tu empresa de forma sencilla y clara;

Es extremadamente importante tener un menú coherente de información en su sitio web;

Para facilitar la gestión, añade categorías a los contenidos que crees;

Cree un título atractivo para tu contenido y asegúrate de utilizar subtítulos.

En el pasado, la publicidad se realizaba a través de vehículos como el periódico, documentos grabados alrededor de la ciudad, folletos, cupones y la radio. El marketing fue empujado en tu dirección, lo quisieras o no, en todas partes.

No has pedido recibir folletos de promoción en tu correo. Lo mismo ocurría con la publicidad en la radio. La publicidad era sinónimo de molestia e invasión.

Con el advenimiento de Internet, se ha vuelto más sutil y ha permitido un compartimiento de información nunca antes visto. Además, los hábitos de las personas han cambiado y el marketing se ha vuelto mucho más inteligente e incluso divertido.

El nuevo marketing explora los deseos de las personas y propone una experiencia mejor que la que tienen antes de consumir el producto. Según la autora, las creaciones no deberían ser parte de un proceso tedioso y de procrastinación, sino que deberían ser parte de la rutina del creador.

Al igual que bañarse, debería ser algo casi automático, que no requiera mucho esfuerzo mental. Parece una habilidad extraordinaria, pero no es tan difícil, según Wilson.

Content Creation, que es como el autor pone esta nueva forma de marketing, es una tarea tanto física como mental, y es importante planificar estos dos aspectos.

Para empezar, hay que tener todo a mano. ¡Prepara tu entorno físico de trabajo y podrás crear contenidos de la misma manera que te cepillas los dientes!

El planeamiento correcto es la clave de todo   

La autora nos enseña que el consumidor necesita saber si vendes el producto o servicio que desea. Cuando las personas navegan por tu sitio web, generalmente ya tienen muchas preguntas en mente, pero la principal siempre es “¿Qué encontraré aquí para mí?”.

“La gente generalmente no navega por la web con objetivos altruistas en mente, sino que busca algo para comprar.”

Cuando ingresan a una página web, quieren saber si tienes lo que esperan adquirir. Es por eso que es muy importante tener un menú coherente de información en tu sitio web, al igual que la carta de un restaurante debe tener un menú cohesionado de alimentos.

Recuerda que debes presentar una breve historia de tu negocio de una manera simple y clara de entender. Deseas que el visitante de tu página de internet responda “¿Qué voy a encontrar aquí para mí?” de manera clara y rápida, y esto se puede lograr teniendo una organización visual bien definida en tu sitio.

“Una historia coherente es una historia más fácil de recordar y compartir.”

Hacer esto lleva tiempo e implica una planificación previa, pero el esfuerzo merece la pena. La planificación ayudará a mantener tu página web en buen camino y garantizará que cuente una historia coherente con el tiempo.

Una característica importante de los sistemas de administración de contenido es agregar categorías al contenido que creas. Esto se debe al hecho de que las categorías ayudan a tus consumidores a encontrar información relacionada en tu sitio.

Una de las cosas más inteligentes que puedes hacer – incluso si tu website ya está establecido – es establecer categorías claras en las que puedas ajustar tu contenido en cualquier momento.

Wilson nos recomienda no presentar más de ocho a diez categorías en total para una página de internet. La mayoría de los sistemas de marketing de contenido también ofrecen etiquetas, que no necesitan ser tan limitadas como las categorías, y deben ser más específicas.

Toda esta organización del diseño de elementos del portal debe planificarse con cuidado e inteligencia para atraer al cliente.

El marketing de contenido funciona mejor cuando cada uno de los siguientes elementos está presente y bien escrito. ¡Es necesario que cada tema sea pulido de la mejor manera!

Quieres que tu contenido sea visto, ¿verdad? Por lo tanto, dedique gran parte de tu tiempo a escribir un título que realmente atraiga a las personas.

Como explicó la escritora, esa “llamada inicial” debería atraer al público e instigar, por lo que, posiblemente, esa persona volverá a tu página web para contemplar las novedades y revisar los contenidos antiguos que haya considerado interesantes.

Es muy importante que el visitante de tu sitio web esté “enganchado” por la primera parte presentada en tu layout. Debe sentirse obligado, no forzosamente, a tu contenido. Mantenerse enganchado de principio a fin es la clave para reconocer tu página.

Es posible que no se haya dado cuenta de que todos los contenidos tienen una sección introductoria. El contenido, según la autora, debe tener una introducción que sirva como transmisor para la sección de contenido principal.

Esta es la primera parte de tu página en línea donde le pides al lector que se comprometa con la lectura que has producido. El lector vio el título y lo hizo clic, leyó tu primera oración, y ahora lo importante es asegurarte de seguir leyendo.

Si no está acostumbrado a usar subtítulos, es hora de poner en práctica el uso de esta herramienta muy útil en la construcción de contenido.

De acuerdo con el libro, los subtítulos son una forma importante de hacer que tu contenido en línea sea fácilmente digerido por el lector, además de permitir una división mejor e ilimitada de secciones dentro del portal.

¿Cuál sería la copia principal? ¡Es todo lo demás! Consiste en todo más allá de las secciones y contenidos ya citados. Es el corazón de tu contenido virtual, debe estar sujeto a mucha atención y compromiso, para que el visitante se sienta atraído por los argumentos presentados.

Todas las buenas publicaciones tienen un resumen. En algún momento al final de la presentación del contenido, debes cerrar el tema que está cubriendo y llevar a los lectores al elemento final del contenido.

El contenido de marketing tiene un propósito comercial. Ayuda a encontrar tu página de internet y atrae la prosperidad de tu negocio. La autora Pamela Wilson dice que tomar medidas para escribir y ver lo que sucederá es mucho más efectivo que no actuar y simplemente imaginar o postergar la creación.

Tom Chatfield, autor de “How to Thrive in the Digital Age”, afirma que, hoy en día, el contenido en Internet ya no es relevante debido al respaldo de un experto en el tema, sino a la popularidad que logra entre el público. Este enfoque deja espacio para que los consumidores estén sujetos a manipulación.

Sobre la importancia de Internet para el marketing, Seth Godin, autor del libro “Esto es Marketing”, explica que Internet ha cambiado las reglas del juego. Es el medio de comunicación más masivo que se haya creado, ya que conecta a billones de personas.

“Dotcom Secrets” es un trabajo que revela los secretos del marketing digital. Russell Brunson habla de la importancia de crear un personaje atractivo. Este concepto implica encontrar formas de dividir tu historia, haciéndola atractiva y haciendo que las personas te sigan porque encuentran una conexión personal.

Cierto, pero ¿cómo puedo aplicar esto en mi vida?

Ahora que estás familiarizado con los conceptos del libro “Master Content Marketing”, ¿qué tal recapitular algunas cosas?

La creación de contenido no debe ser un proceso tedioso y de procrastinación, sino que debe ser parte de la rutina del creador;

Tu sitio web necesita dejar en claro al cliente si tienes lo que quiere;

La organización del contenido debe ser muy accesible y simple;

El diseño de los elementos en el sitio debe planificarse de manera inteligente;

La separación por categorías ayuda al visitante a encontrar mejor lo que ofrece;

El visitante debe sentirse entretenido a lo largo del contenido, desde el título, la introducción, el contenido principal, etc.

El primer paso es siempre el más difícil, pero es esencial priorizar la acción, en lugar de tener las ideas en mente.

¿Te gustó este resumen del libro “Master Content Marketing”?

Esperamos que hayas disfrutado nuestro resumen y puedas aplicar las estrategias de marketing desarrolladas por la autora Pamela Wilson. ¡Deja tu opinión en los comentarios, su feedback es muy importante para nosotros!

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