Neuro Design - Darren Bridger

¿Te gustaría tener más interacción con tus clientes? ¿Serías capaz de identificar lo que hace que algo sea bello a los ojos de la sociedad? ¿O tienes problemas con la identidad visual de tus productos?

En este resumen del libro "Neuro Design", el campo de la neurociencia aplicada a la estética y el diseño, muestra que nuestra decodificación visual del mundo está ligada a las influencias de los estándares de belleza que construye nuestro inconsciente.

El neurodiseño propone una estética disruptiva que forma parte de un nuevo concepto de compromiso con el público, debido al planteamiento de estas nuevas técnicas a través de estudios estándar y la actualización de viejos conceptos.

¿Tienes curiosidad y quieres conocer más detalles sobre estas técnicas? ¡Sigue con nosotros y consulta el resumen!

Sobre la obra "Neuro Design"

El libro consta de 344 páginas estructuradas en 12 capítulos con varias ilustraciones y referencias del mundo del Neuromarketing y fue escrito originalmente en inglés con el título "Neuro Design: Neuromarketing Insights to Boost Engagement and Rentabilidad" (2017), y aún no traducida al español.

El libro describe como las estrategias en el mercado de marketing se pueden hacer a través del diseño con la unión de datos científicos y software moderno. Además, el libro está formado por el conjunto de áreas del neuromarketing - Psicología y el Diseño, siendo, por tanto, un estudio de Neurociencia aplicada.

Sobre el autor Darren Bridger

Darren Bridger es un neurocientífico internacional y es un referente en la aplicación de técnicas de investigación psicológica orientadas al marketing. Tiene más de 15 años de experiencia con la investigación del comportamiento y actualmente trabaja en NeuroStrata con el desarrollo de productos.

El autor de "Neuro Design" ya ha sido responsable de varios proyectos, en varios países como Rusia, Japón, Inglaterra y Australia. Además, tiene una maestría de la Universidad de Londres y es cofundador de Neuroco y fundador de la empresa CloudArmy.

¿Este libro es recomendado para quién?

Si trabajas con el diseño, eres un profesional del comportamiento como un psicólogo, neurocientífico, o trabajas con el desarrollo de nuevos productos para el mercado, el libro escrito por Darren Bridger impulsará tus ventas mediante la aplicación de las técnicas establecidas por años de investigación del comportamiento del consumidor.

Esta forma de análisis de neuromarketing puede contribuir a un enfoque integrado desde los principios de diseño hasta los consumidores finales. Por ello, la contribución a tu trabajo puede hacerse adoptando las leyes de la estética, con la elección de las paletas de colores, tamaños y formas más deseadas y aceptadas por los clientes.

Ideas principales del libro "Neuro Design"

El libro "Neuro Design" aporta las ideas de como conseguir el éxito en anuncios, piezas publicitarias y productos diversos, a través de algunas características:

• Fluidez de procesamiento: ¿Cuál es el mensaje que se transmite a la audiencia?
• Impresiones: ¿Cuál es el nivel de complejidad para interpretar el contenido del mensaje?
• Destaque visual: ¿Cuando los clientes tienen más interés visual en la imagen?
• Catalizadores emocionales inconscientes: ¿Qué emociones evoca la imagen o el texto?
• Economía del comportamiento: Modelización y predicción de las acciones de los clientes hacia las imágenes y los textos.

¿Qué es el Neurodiseño?

El primer capítulo del libro "Neuro Design" comienza con el autor Darren Bridger en una situación hipotética, en la que la aplicación de software para el reconocimiento de expresiones faciales reemplazaría, en un futuro próximo, a las tradicionales encuestas de satisfacción de un producto.

Según él, la investigación neurocientífica a lo largo de los años mejorará tanto o más que las encuestas estandarizadas al público mediante la selección de muestras.

Las métricas han cambiado, a partir de ahora los clics y las interacciones sociales en tiempo real toman proporciones decisivas en el futuro de un producto o servicio. De esta manera, se puede decir que estamos siendo influenciados todo el tiempo por las noticias y tendencias mundiales. mundiales.

Según el libro "Pensar rápido, pensar despacio", nuestro cerebro está dividido en dos áreas, el Sistema 1, que trata de ahorrar tiempo y automatizar las decisiones cotidianas, y el Sistema 2, que realiza acciones mentales que requieren esfuerzo y es más lento.

Esta elección inconsciente es un fenómeno psicológico llamado ceguera de elección.

Con el tiempo, cuando es necesario juzgar o emprender alguna acción, las lagunas de conocimiento se completan con la información obtenida y procesada por nuestro inconsciente que es manipulada por diversos factores externos como la elección del diseño.

Bridger también habla de otras herramientas presentadas como eye-tracking, que son registros que capturan el camino que recorren nuestros ojos al ver un anuncio, qué aspectos son más relevantes y por cuánto tiempo estamos mirando ese lugar en concreto.

Además, también relaciona las pinturas abstractas con formas de identificación de los fractales matemáticos, donde existe la simetría que proporciona la estructura de la pintura por goteo. Se revela que el arte abstracto repite ciertos patrones geométricos de la naturaleza que los profesionales y artistas tratan de modelar.

Según el neurocientífico Vilayanur Ramachandran, existen unas leyes que proporcionan el cambio de piqué y los estímulos supernormales, es decir, la respuesta que se demuestra con diferentes intensidades que son capaces de resaltar las diferencias en formas, objetos e imágenes.

Las Leyes Universales del Arte, se pueden aplicar con:

1. Creación de contraste;
2. Elaboración de acertijos visuales;
3. Orden y alineación de imágenes;
4. Metáforas visuales;
5. Escapar de las repeticiones;
6. Aplicación de la técnica de simetría.

Diseños más fluidos e intuitivos

En el transcurso del libro "Neuro Design", el autor Darren Bridger traza una perspectiva histórica del diseño que está representada por la palabra MAYA. Este término en inglés hace referencia al desarrollo de campañas conceptualmente avanzadas pero que aún son aceptadas por el público sin causar gran extrañeza.

Además de la estética disruptiva, los enigmas visuales y la huida de patrones visuales que propone el neurodiseño, se presentaron varias modificaciones posibles a través del diseño inteligente en campañas de publicidad virtuales.

Entre ellas, la fluidez perceptiva que se ocupa de la parte visual del producto y la conceptual que se ocupa de su significado. Bridger establece comparaciones entre complejidad y contenido informativo, relacionándolos con el tipo ideal de imagen.

También está la exploración de conceptos como la fluidez de procesamiento, que es la rápida comprensión del mensaje y el efecto de la mera exposición, que es la frecuencia de exposición a la audiencia de cierto contenido.

Similar, también en importancia, a la densidad proposicional, que tiene como objetivo proporcionar una gran cantidad de información de forma sencilla.

Y, finalmente, la Complejidad de Kolmogorov, que se define por el análisis estructural de la imagen, y por último pero no menos importante, el diseño de baja complejidad, donde el patrón visual de una imagen es intuitivo para el razonamiento del consumidor.

Primeras impresiones

Darren explica en este capítulo sobre la velocidad del juicio emocional de las redes sociales y los usuarios de los medios. La velocidad con la que los usuarios procesan y verifican la información es cada vez mayor, lo que exige claridad y objetividad a la hora de transmitir el contenido.

Además, también explica los principales catalizadores que provocan las más variadas reacciones al contenido producido, es decir, la complejidad de la asociación entre los colores, la disposición de los objetos, su bagaje cultural, entre otros con los significados del mensaje principal, que es el objetivo último del marketing.

También se hacen algunas descripciones sobre la formación de prejuicios a partir de una imagen. Sin embargo, se sabe que estas características son relativas, pero comúnmente asociadas a los profesionales intelectuales por los discursos mediáticos.

Diseño multisensorial y emocional

En esta parte del libro "Neuro Design", el autor dilucida la importancia de las elecciones inconscientes entre elementos, cómo las personas conectan los colores con las letras y esta percepción única, aunque estructuralmente similar, de los daltónicos y las personas con visión normal.

También aborda los diversos simbolismos hasta la actualidad, como los emojis, la transformación del cine con el diseño antropológico y la estética vinculada a los productos japoneses, como los kawaiis y las personalidades, curvas y formas exóticas de las marcas, como la "M" amarilla de Mc Donalds.

Mapas visuales de realce y persuasión

Los colores, el tamaño y los patrones son los aspectos más relevantes del producto para su diferenciación comercial dentro del marketing. Como se vio en los capítulos anteriores, la creación de prototipos y la prominencia visual contribuyen a que ciertos elementos se destaquen o eclipsen a otros.

Con otros estudios sobre la capacidad humana, se puede concluir que los colores no son visualmente iguales para todo el mundo, y el ser humano tiene una versión distinta de cualquier imagen, por no hablar de la capacidad individual de interpretación de cada persona.

El marketing debe intentar conseguir la integración multisensorial de la sinestesia con las formas y colores adoptados en un proyecto. Por lo tanto, la cognición incorporada a este proceso forma parte de un enfoque que se dirige a los sentimientos y preferencias del espectador.

Economía del comportamiento y diseño de pantallas virtuales

La Economía del Comportamiento es un estudio económico de las elecciones de los individuos, basado en el Sistema 1 comentado anteriormente.

Este enfoque es relativo, porque las incertidumbres en las elecciones de las personas son indeterminadas y tienen varios orígenes, a diferencia del Sistema 2 que se hace de forma racional y consciente a través de experiencias y datos.

Por tanto, esta falta de sintonía entre nuestros pensamientos y las soluciones que adoptamos a veces no es suficiente para tener un grado de confianza relevante con los datos obtenidos.

En resumen, Darren Bridger insinúa cómo el diseño puede influir en la capacidad de captar y absorber información. Por lo tanto, los registros que realiza nuestro cerebro pueden y deben ser mapeados para obtener mejores resultados.

¿Te has fijado alguna vez en los anuncios que aparecen al principio de los vídeos de YouTube para suscribirse al canal? Según el libro "Neuro Design", los datos muestran que la información, cuando se da al comienzo de las narrativas, es más probable que se recuerde como importante.

Por lo tanto, los espectadores tienden a suscribirse más con el anuncio al comienzo del video.

Otro consejo es la precaución con las dimensiones de las pantallas de los ordenadores, teléfonos móviles y tabletas, los ajustes de brillo y la ya mencionada preferencia entre la calidad de imagen horizontal y vertical, que dan más comodidad a los usuarios y, en consecuencia, generan más ventas de productos electrónicos.

Otro consejo es la elección de tipos de letra más simples e identificables, además de la centralización de las imágenes y la percepción de las tendencias de observación, que es de izquierda a derecha, prometen garantizar un mayor efecto en el consumidor.

Al final de estos consejos, presenta un caso práctico sobre la importancia de esta información para la interfaz de Netflix que promueve los siguientes consejos para maquetar de forma más atractiva sus contenidos:

• Imágenes con tres personas o menos en las portadas de películas y series;
• Emociones faciales complejas para generar más empatía con el espectador;
• Evidenciar el villano del programa es más efectivo que el personaje principal.

Diseño viral y de diapositivas para presentaciones

Esta parte del libro "Neuro Design" trata sobre la preparación de diapositivas para presentaciones y cómo lidiar con la actualidad de Internet, los memes, que son imágenes divertidas y con arquetipos que se comparten varias veces.

Algunos puntos comunes de contenido que se vuelven virales son:

• Artificial;
• Caricaturizado;
• Gracioso;
• De animales;
• Dinámica.

Algunos contenidos que tienden a ser menos relevantes para Internet son:

• Sereno;
• Tranquilo;
• Cansado;
• De objetos;
• Deprimido.

Se puede concluir, entonces, que el contenido y su disposición es un factor de suma importancia. Un ejemplo que retrata bien esto es el caso de estudio presentado sobre la nave espacial Columbia de la NASA, que debido a la mala preparación de las diapositivas, hubo confusión con la evaluación del grado de peligro que resultó en la muerte de los 7 tripulantes cuando volvieron a Tierra.

El futuro del neurodiseño

La nueva era de las simulaciones y los diseñadores está mejorando cada vez más las técnicas de persuasión con los clientes, como la realidad aumentada y la realidad virtual que estarán cada vez más presentes durante las compras e inmersiones dinámicas en los anuncios y en la formación. de nuevos estándares para el consumidor.

El autor Darren Bridger cree que las pantallas electrónicas se encargarán de proyectos más simples, efectivos y rentables, a medida que aumenten los nuevos usuarios y con ellos, los avances tecnológicos. Además de la automatización y la facilidad de los procesos de compra, también habrá una mejora en el marketing digital.

¿Qué dicen otros autores al respecto?

En el libro "Pensar rápido, pensar despacio", de Daniel Kahneman, hay explicaciones similares a la forma en que nuestras mentes procesan la información.

El trabajo, "The Sales Acceleration Formula", de Mark Roberge, demuestra que las aplicaciones basadas en datos son más efectivas en los procesos de ventas. Esta dirección promueve una perspectiva de ventas más dinámica y, con ello, un plan de acción para los gerentes de marketing y emprendedores.

Ya en "Gatillos Mentales", de Gustavo Ferreira, se puede constatar que la escritura persuasiva influye directamente en la elección de compra de un producto, debido a las emociones secundarias provocadas.

Cierto, pero ¿cómo puedo aplicar esto en mi vida?

Las técnicas descritas en el trabajo son fáciles de adoptar en múltiples plataformas, pero siendo objetivamente específicas para cada audiencia y cada medio en el que se emitirá. Aquí tienes algunos consejos:

• También debes prestar atención a la convergencia de pensamientos entre los autores indicados arriba y el autor Darren Bridger, como ejemplo la creación de un canal de dudas sobre tu producto, mantenimiento de un perfil con información relevante y adecuada coordinación. Pero, también significa que es necesario satisfacer las necesidades del mercado, ¡pero también ser innovador!
• Si eres diseñador, ¡puedes aplicar la ley del aislamiento a tus proyectos! Con la identificación de un elemento difícil, utilízalo por separado, preferiblemente en un ambiente neutro, alejado de otros objetos que lo oscurezcan y ofusquen.
• Puedes agrupar diferentes objetos para unirlos y hacerlos más simétricos y agradables para los consumidores.
• Puedes realizar una estrategia de interacción con el público a través del principio del escondite, trazando un rompecabezas visual para hacerlo más interesante para los observadores.
• ¡Utiliza la alineación a tu favor! Utiliza ángulos y perspectivas de equilibrio y armonía en una campaña de diseño. ¡Además, la simetría puede ser tu aliada con un diseño minimalista!

¿Te gustó este resumen del libro "Neuro Design"?

¿Sorprendido por tantas innovaciones? ¡Este resumen realmente muestra que la tecnología aplicada al marketing puede cambiar el mundo!

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