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¿Sabías que incluso haciendo todo "como manda la norma", algunas empresas exitosas no logran actualizarse y terminan siendo llevadas al fracaso?

En este resumen, entenderemos cómo sucede esto y cómo debemos estar alertas para superar este desafío. Y descubriremos también cómo un libro publicado por primera vez en 1997 puede estar, después de 22 años, tan vigente.

Sobre la obra "El Dilema de los Innovadores"

"Una innovación de ruptura es aquella que transforma un producto que históricamente era tan caro y complejo, que solo una pequeña parte de la población podría tener y utilizar, en algo accesible y simple, y que ahora una porción mucho mayor de la población puede tener y usar."

En el inicio del libro "The Innovator's Dilemma" (original en inglés) "El Dilema de los Innovadores" (versión en español), Clayton Christensen define el concepto de innovación de ruptura. Y es precisamente esta definición la que se evaluará en este libro.

Publicado originalmente en 1997 por Harvard Business Review, editado y lanzado nuevamente en 2001, "El Dilema de los Innovadores" ya fue considerado por The Economist como uno de los 6 libros de negocios más importantes de los últimos 50 años.

Este clásico, a pesar de sus 22 años de edad, nunca ha sido tan actual. Y en el curso de este resumen, comprenderemos cómo grandes empresas que no acompañaron el desarrollo del mercado fueron conducidas al fracaso.

Clayton M. Christensen es graduado en Economía con especialización en Econometría y un MBA de Harvard Business School, es consultor de negocios internacional en varios países del mundo.

Autor de artículos en muchas revistas, como Research Policy y Harvard Business Review, Clayton Christensen es un especialista en innovación y, cuando hablamos de innovación de ruptura, su nombre es el primero en ser citado.

El libro "El Dilema de los Innovadores" es adecuado para emprendedores y líderes que sienten que les falta "algo más".

En este texto, nos daremos cuenta de que este "algo más" es lo que marca la diferencia cuando se trata de tener empresas cada vez más exitosas, y que innovar es la mejor manera de lograr este objetivo.

Entonces, si deseas saber cómo innovar de una manera revolucionaria y disruptiva, cambiando la realidad de tu empresa y promover mejores resultados, ¡este texto es para ti!

Ideas principales del libro "El Dilema de los Innovadores"

El libro "El Dilema de los Innovadores" tiene como línea principal de pensamiento los siguientes tópicos:

Innovación de ruptura e innovación incremental que presentan diferencias cruciales para el desarrollo de las empresas;

Las grandes empresas fracasan porque no consiguen innovar de forma disruptiva;

Hay formas de prevenir y corregir los problemas que surgen del dilema de la innovación.

¿Quedaste con ganas de conocer los detalles de estas ideas? ¡Entonces pongámonos a trabajar!

Para desarrollar su idea principal, Clayton Christensen hace un gran cuestionamiento: ¿Por qué empresas que siguen todas las buenas prácticas de gestión, actuando de la manera correcta, inevitablemente fracasan?

Este es el dilema. Si las compañías "siguieron el protocolo" y fueron administradas de la manera tradicional, escuchando a los clientes, invirtiendo en tecnología y analizando el mercado, en teoría deberían estar destinadas a tener éxito, pero eso no sucede. Y el gran "culpable" de esto es la innovación de ruptura.

Innovación disruptiva x Innovación incremental

Para comprender mejor este escenario, debemos comprender que existen básicamente 2 tipos de innovación: disruptiva e incremental.

Cuando hablamos de innovación de ruptura o innovación disruptiva, hablamos de causar un cambio importante en el mercado y, como dice el párrafo citado anteriormente, es poner una tecnología que antes estaba en manos de unos pocos, en manos de muchos.

Por lo general, las innovaciones disruptivas convierten el mercado en algo más simple y más práctico para el consumidor. Por ejemplo, Netflix r eemplazó a las arrendadoras de películas, Uber se convirtió en una nueva opción en lugar de los taxis e incluso Whatsapp reemplazó el SMS.

Paralelamente a esto, existe una innovación incremental, que consiste en innovar en la mejora de las tecnologías existentes, mejorándolas, pero sin causar grandes cambios en el mercado.

Para Clayton Christensen, podemos usar como ejemplo los automóviles y los teléfonos celulares, que son dos tipos de productos que tienen innovaciones constantes, como una cámara de visión trasera y un lector digital en los teléfonos celulares. Estas tecnologías emergen y se implementan en estos productos para que puedan tener un mejor rendimiento. Sin embargo, a diferencia de las modificaciones de la ruptura, productos como estos experimentan cambios graduales y equilibrados.

A lo largo de su investigación sobre nuevas tecnologías, Clayton Christensen nos presenta varias enseñanzas que apuntan al surgimiento de ideas disruptivas y la caída de las grandes empresas.

Por lo tanto, podemos enfatizar 7 puntos que todos los innovadores deben conocer:

El enfoque al cliente es importante. ¿Será?

Si te digo que el cliente siempre tiene la razón y debemos seguir todas sus necesidades, probablemente me creerías, cumpliríamos con todos los deseos de los consumidores y, al final, tendríamos un muy buen retorno, ¿verdad?

En un mundo de nuevas ideas y nuevos modelos de negocios, según Clayton Christensen en su libro "El Dilema de los Innovadores", donde la información circula rápidamente y es necesario desarrollar ideas de ruptura, no podemos considerar todo lo que los clientes desean.

Esto se debe al hecho de que cuando estamos atentos a nuestros clientes, siempre identificamos innovaciones incrementales para mejorar siempre lo que ya ofrecemos. La necesidad de tecnologías disruptivas no puede ser identificada. Después de todo, no podemos tener necesidad de algo que ni siquiera sabemos que existe.

Por lo tanto, en la búsqueda de ideas revolucionarias, debemos romper el paradigma de que el cliente siempre tiene la razón y saber cómo identificar los momentos en que debemos dejar de escuchar a los clientes para brindar nuevos aires a la empresa y al mercado.

Para Clayton Christensen, la innovación exige recursos. Para crear cosas nuevas, se necesita invertir en investigación y en el desarrollo de estos nuevos productos.

Las innovaciones con poca inversión, terminan por no funcionar, porque no hubo un compromiso correcto de dinero, personas y tiempo en la evolución de la idea.

Por lo tanto, se necesita sabiduría a la hora de asignar recursos. Un esfuerzo conjunto entre los ejecutivos que proporcionarán los recursos y los empleados de la empresa que, con su experiencia, sabrán cómo aplicar estos recursos de la mejor manera en el proceso de producción. Por lo tanto, la innovación tendrá la inversión adecuada, ayudándola a tener éxito.

A lo largo de este proceso de innovación, existe un desafío empresarial porque, si bien las innovaciones incrementales son versiones actualizadas de lo que los clientes ya quieren, la innovación disruptiva puede no ser muy bien aceptada por el mercado.

Clayton Christensen trae en el libro "El Dilema de los Innovadores" una actitud importante en este caso. Si el mercado no acepta tu idea, crea nuevos mercados.

Esto se debe a que, debido a que son ideas revolucionarias, que cambian la forma de pensar acerca de algo, trayendo tecnologías que son poco accesibles para el público en general, los consumidores pueden no recibir muy bien el cambio. Entonces, como solución a este problema, descubre el mercado que adoptará tu idea y promoverá el crecimiento de tu marca.

Las organizaciones poseen características específicas que son difíciles de cambiar, lo que contribuye a la dificultad de innovar de manera disruptiva. Estas características son estándares para insertar tecnologías en el mercado, tolerar fracasos, ciclos de producción, entre otras.

En otras palabras, para el autor Clayton Christensen del libro "El Dilema de los Innovadores" al establecer estándares, las empresas rigidizan su operación y dificultan todo el proceso de innovación de ruptura, lo que permite a las empresas más pequeñas desarrollar estas innovaciones y sobreponerse al dominio de las grandes corporaciones.

Por ejemplo, citamos a Google, que inicialmente era una pequeña empresa, centrada en eliminar cualquier necesidad de listas telefónicas, enciclopedias y guías impresas, creció y se mantuvo a la vanguardia de este mercado hasta el día de hoy.

Muchos libros que hablan sobre liderazgo y espíritu empresarial abordan la importancia de la resiliencia en el mundo empresarial, como "Pense Simples" de Gustavo Caetano.

Trabajar con tecnologías de ruptura conlleva un riesgo muy alto porque son ideas completamente nuevas y no hay precedentes para su éxito. Por lo tanto, lidiar con el fracaso puede ser algo común, pero al mismo tiempo ser una oportunidad para aprender.

Para Clayton Christensen, no hay mejor momento para probar que en la hora de innovar. Intentar, fracasar y volver a intentarlo, siendo resiliente, es una característica esencial para cualquier persona que quiera ser un innovador disruptivo.

El mercado es competitivo y exige estrategias distintas para superar a los competidores. Mientras que, para las tecnologías incrementales, la estrategia es ir siempre mejorando los productos, mostrando que el tuyo es superior a otros ejemplares del mercado. Con tecnologías disruptivas, lo ideal es ser un pionero y líder en el nuevo mercado.

Así que aquí está la pista del libro "El Dilema de los Innovadores": si tienes una idea innovadora, que nunca se ha puesto en práctica antes, ponte manos a la obra, desarrolla y sé el primero en hacer que esta tecnología esté disponible en el mercado. Esto es esencial para ganar liderazgo en el rubro y establecer una ventaja competitiva sobre los competidores.

Ya debes haber escuchado la historia bíblica de David, un guerrero que desacredita a Goliat, un gigante invencible.

Este punto trata precisamente de los pequeños que derrocaron a los gigantes. Para esto, les pediré que recuerden el primer overview de este texto, cuando discutimos por qué las grandes empresas fracasan, mientras que los pequeños y jóvenes empresarios consiguen lograr el éxito.

El libro "El Dilema de los Innovadores" presenta el argumento de que el gran diferencial es que las pequeñas empresas están invirtiendo en nuevos mercados, con nuevas tecnologías, innovando de manera disruptiva, mientras que las grandes empresas, líderes del mercado, no ven sentido en seguir en estas nuevas direcciones.

Para Clayton Christensen, esto hace que estas organizaciones, incluso teniendo un modelo de gestión tradicional y haciendo todo "como manda la norma", fracasen, siendo superadas por los recién llegados al mercado.

Ahora que hemos pasado por la identificación de los problemas y la discusión de las principales características de este modelo pensado por el autor, debemos entender cómo superar los desafíos e innovar de manera efectiva.

Entonces, si te das cuenta de que las capacidades de innovación de tu negocio ya no son apropiadas para el mercado, consulta los puntos a continuación, ya que ellos pueden ayudarte a desarrollar tu negocio.

Las empresas tradicionales, cuando se dan cuenta de que están siendo superadas por una nueva empresa, tienen una estrategia para superar ese desafío y dominar el mercado: comprar la compañía más pequeña.

De esta manera, para Clayton Christensen, es posible ingresar al mercado de ruptura, ofreciendo una nueva tecnología y aún superando a la competencia.

Podemos citar como ejemplo Whatsapp, que fue adquirido por Facebook por miles de millones de dólares cuando comenzó a dominar el mercado de mensajería.

Al percibir que el mercado te está dejando atrás, otra opción es salir de la zona de confort y cambiar tus procesos internos, cambiando el enfoque hacia la innovación.

Como hemos dicho antes, el uso de estándares para todo puede detener la innovación de ruptura. Por lo tanto, para Clayton Christensen, desarrollar una cultura de innovación en la empresa, escuchando las ideas de todos los empleados es una gran oportunidad para establecer un entorno innovador.

Pero recuerda: un entorno innovador promueve tanto la innovación incremental como la disruptiva. Ambos son importantes, pero es fundamental que haya una mirada dirigida al desarrollo de nuevas tecnologías para revolucionar el mercado.

Para Clayton Christensen en el libro "El Dilema de los Innovadores", otra solución es desarrollar una nueva empresa con el nuevo enfoque deseado.

Muchas empresas que ya actúan en el mercado tradicional y tienen su estructura enfocada en esto pueden encontrar dificultades en revertir la situación y adaptarse al mercado innovador.

Para ello, desarrollan nuevas empresas o nuevas divisiones — con total independencia de la empresa matriz, con empleados, estructura y costos actuando de forma separada — que tendrán que competir en este nuevo mercado.

Un ejemplo de esto es Amazon, que creó una compañía independiente con un único objetivo: unir el mundo de los libros con el mundo digital, lo que dio como resultado la creación del Kindle, que aumenta el valor de la compañía.

En el libro "El Método Lean Startup", el autor Eric Ries dice que la verdadera productividad de una startup se mide por la búsqueda sistemática de las cosas correctas para hacer. En la Lean Startup, todo producto, toda característica y toda campaña publicitaria se entiende como un experimento para lograr un aprendizaje validado. Y son estas ideas las que permitirán crear innovaciones de ruptura.

Al analizar el libro "Todo el Mundo es Importante", podemos establecer una conexión muy buena entre la innovación y el liderazgo. Los autores Bob Chapman y Raj Sisodia dicen que se debe alentar a los empleados a innovar y probar cosas nuevas, incluso si fallan. Esto les hace darse cuenta de que los gerentes tienen plena confianza en su potencial y su trabajo. Es decir, es muy importante que los líderes alienten a los empleados a innovar, por lo que las nuevas ideas surgirán naturalmente.

Finalmente, en "Good to Great", el autor, Jim Collins, explica cómo la aplicación de una cultura de disciplina en una empresa puede potenciar los resultados, difundiendo esta práctica a todos los empleados, que son fundamentales para el éxito de una organización.

Cierto, pero ¿cómo puedo aplicar esto en mi vida?

Ahora que entendemos el dilema propuesto por Clayton Christensen, podemos extraer algunas lecciones:

Para innovar de manera disruptiva, debemos invertir en tecnologías mientras están en el inicio. Puede que no tengan sentido ahora, pero en el futuro serán esenciales para tu éxito;

Nunca abandones el mercado tradicional solo por innovaciones de ruptura. Como dijimos, existe un riesgo muy alto, por lo que lo ideal es actuar en paralelo en los dos rubros;

Averigua: mantente siempre atento a las tendencias del mercado y cómo pueden surgir nuevas ideas;

Y recuerda: la innovación no es solo un producto, es principalmente el problema que resolverás con este producto.

¿Te ha gustado este resumen del libro "El Dilema de los Innovadores"?

¡Ahora depende de ti! Recuerda las enseñanzas del libro y busca la mejora continua de tus procesos y productos, innovando cada vez más.

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El Dilema de los Innovadores - Clayton M. Christensen

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