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¿Conoces la diferencia entre una historia, una buena historia y una historia transformadora? ¿Sabes cómo hacerlas motivadoras?

Si tú eres uno de esos lectores ávidos de historias que inviten a la reflexión, aprenda a elaborarlas para lograr sus objetivos.

Después de todo, si observas a los líderes más destacados del mundo, encontrarás que todos tienen una cosa en común: ¡son excelentes narradores de historias! ¿Y sabes por qué? Porque tienen personalidad.

Sigue leyendo este resumen, ve los ejemplos de storytelling y aprende todas las técnicas para convertirte en un storyteller.

Sobre la obra “The storyteller’s secret”

“The storyteller’s secret” es una obra que pone de manifiesto la reconexión de las empresas con las emociones humanas.

Es un libro que presenta narraciones increíbles y las herramientas utilizadas para llevarlas a ese punto. Con 328 páginas, las 37 historias presentes aquí te sorprenderán.

Recorrerás verdaderas declaraciones de motivación, propósito y encanto, observando atentamente las historias, ya que capturarán tu atención. Y seguramente, cuando termines la primera historia, no podrás dejar de leer el resto. 

Carmine Gallo es asesor de comunicaciones para marcas como Coca-Cola y LinkedIn, y director de Gallo Communications, la compañía responsable de ayudar a los gerentes a comunicarse de la mejor manera posible.

También ha escrito varios libros relacionados con el mismo campo, y es conocido por enseñar y ayudar a los grandes líderes a hacer que sus historias sean inspiradoras.

El ex periodista ha ayudado a varios líderes a mejorar sus ideas utilizando el storytelling.

Este libro es adecuado para aquellos que buscan aprender sobre narraciones inspiradoras utilizando las herramientas necesarias para hacerlo posible.

Es un libro indicado para aquellos que desean estructurar sus ideas, envolverlas en la historia y encantar a las personas. Una narrativa para quienes tienen tiempo para aprender a acercarse al público de manera interactiva y aún mejor: leer las propias historias que se volvieron exitosas.

Ideas principales del libro “The storyteller’s secret”

Una historia inspiradora puede cambiar el mundo;

Trabaja duro para que tu narrativa sea excelente;

Comparte historias, aumenta el potencial de tu equipo;

Las narrativas pueden cambiar la forma que las personas piensan;

"Las historias personales captan la atención";

La calidad es una de las mejores herramientas;

La simplicidad puede potenciar las narraciones;

La motivación y los desafíos pueden generar buenas historias;

Ser un storyteller es unir y emocionar a las personas.

La historia de este libro empieza con un secreto: las grandes narrativas provienen de la pasión. Y para tenerla tienes que encontrar la alegría de hacer lo que te gusta.

Pero, ¿cómo tener pasión en situaciones difíciles? ¿Cómo ver que todo se desmorona, y aun así, continuar? Ahí es donde entra el optimismo, lo que te hace visionario al punto de inspirar a las generaciones, de creer tanto que tu historia puede inspirar a las personas.

Aunque también tenemos un villano: tus historias pueden no ser muy buenas. Es posible que no seas un buen contador. ¿Qué hacer?

Para superar esto, no se concentre en la adicción de revivir los dolores del pasado como algo malo, sino úsalos como un motor para el futuro. Cree en ti mismo, que no hay nadie que sepa más sobre tu narrativa que tú mismo y remodelarla es el arte de hacerla mejor.

Al fin y al cabo, cuando descubras tu alegría de vivir, no querrás guardarla sólo para ti: tienes que compartirla.

En esta segunda parte del libro, el autor señala que una historia bien elaborada es mejor para educar al público que los números, porque rompe las expectativas.

Con este fin, Carmine nos cuenta la historia de Bryan Stevenson, un famoso abogado de derechos civiles que, como afirma el propio autor, defiende puntos de vista que son, al menos inicialmente, desagradables para un gran número de personas.

Bryan tuvo la conferencia más aclamada en TED cuando comenzó su presentación contando la historia de su abuela, lo que atrajo a los espectadores más cerca que cualquier dato numérico.

Otra historia de éxito sobre storytellers que educan, es la de Bill Gates al convertir las aguas residuales en agua potable, algo sorprendente que hizo que los espectadores se mantuvieran atentos en los canales de televisión para seguir la hazaña.

¿Pero qué tienen todos ellos en común? Se les ocurrieron ideas para resolver problemas, las envolvieron en historias para involucrar a las personas.

Después de todo, contar a la audiencia cómo tu servicio / producto fue creado para resolver un problema, es la forma de emocionar al oyente.

¡Empieza con grandes oraciones! ¡Eso mismo! Aquellas frases llamativas que dicen mucho con poco.

Este es el consejo dado por Richard Branson, al afirmar que debes hablar lo que tienes en mente y tener en cuenta lo que hablas, especialmente en pocas palabras que sean bien elegidas.

Brason es un inversor que cree que la simplicidad de las historias es lo que hace que las personas les presten atención. Y no es solamente él que cree en el poder de la simplicidad, también Jorge Mario Bergoglio.

¿Pero quién es este? Para tener una idea, Mario reunió a 3 millones de personas en la playa de Río de Janeiro para hablar sobre la Jornada Mundial de la Juventud en 2013. Sí, es a quien conocemos como Papa Francisco.

Otro importante storyteller es Chris Hadfield, el astronauta que sorprendió a la audiencia de TED al usar imágenes y analogías, mostrando que, para convencer, no se necesitan muchas diapositivas, sino simplificación.

Por lo tanto, el autor señala que todos los narradores, incluidos los citados anteriormente, usan la regla de tres para encantar a las personas:

En esta cuarta parte del libro, aprendemos que tenemos una habilidad natural para contar historias, especialmente la nuestra.

Somos ávidos por los personajes, el clímax y el final feliz. Ya que esto crea mentalmente la idea de que la superación es el ingrediente necesario para que una buena historia pueda permear las emociones de los oyentes y permanezca allí, generando cambios.

Además, tu narrativa debe hacer que los demás se sientan bien con ellos mismos. Porque es así que se puede crear experiencias sensacionales para cada cliente, haciendo que tu equipo de trabajo sea más poderoso.

Y esto es fácilmente aparente cuando el autor cuenta la historia de Steve Wynn, el dueño de una cadena de hoteles. Él motivó a sus empleados a cambiar la forma en que trataban a los clientes al pedirles que contaran sus historias.

Todas las noches, un empleado del hotel contaba una historia de éxito que tenía con los clientes. ¿Qué generó? Un movimiento en todos los que trabajaban allí, iniciando una caza de narrativas: mayor satisfacción del cliente. Aquí tenemos un ejemplo de la importancia del storytelling en el marketing.

De esa manera, a medida que pases por las páginas, te darás cuenta de que no hay ninguna historia en este libro que no te enseñe cómo potenciar la tuya: aprenderás a ser la roca en el lago, aprenderás a influir.

Pero si viniste aquí pensando que los mejores storytellers son los espontáneos, debes saber que sí. Pero esto no es sinónimo de falta de ensayo.

Para darte una idea, la obra muestra que muchos ensayan durante horas y horas hasta que se sienten lo suficientemente seguros como para atraer al público. Hasta que tengan motivación.

Influirá en tus oyentes para cambiar sus hábitos, ayudar a una institución o comprar tu idea. Es la clave de todo, ya que inspira movimiento.

Y, para hablar sobre el movimiento, el libro presenta varias historias de líderes conocidos, Martin Luther King, Malala, John Lasseter, entre otros.

El primero cambió la forma en que los negros eran tratados en la sociedad, la segunda cambió la educación para las mujeres y el tercero cambió la visión del público sobre la tecnología. Y tú, ¿qué cambiarás?

Esta última parte te enseña, lector, que crear movimiento no funciona bien al tomar atajos, porque no existen. Y que para saciar la sed de encantar las personas, hay que beber de la fuente de las metáforas y repetir esto una y otra vez.

Repita las palabras (“I have a dream”), use la retórica, haga analogías: tres excelentes herramientas para inspirar sus acciones para inspirar a otros, cada vez más para tener un buen storytelling. Hasta que este flujo ordenado de acciones se convierta en un movimiento: cambie tu entorno.

"Storytelling - Histórias que deixam marcas" de Adilson Xavier trae un concepto mostrando que storytelling es una herramienta de narración de historias que tiene como objetivo impulsar productos y marcas o, como dice Unique Stories, impulsar a las personas y sus carreras.

En “Unique Stories”, Flávia Gamonar enseña cómo contar historias inspiradoras para fortalecer tu marca en el LinkedIn, destacándote y atrayendo oportunidades únicas. Por lo tanto, el libro trae conceptos de cómo crear un buen contenido para interactuar con el público.

Y si quieres saber cómo escribir mejor tus historias, ¿qué tal leer el libro de “Copywriting”? En él, Paulo Maccedo te mostrará cómo escribir textos persuasivos para guiar a tus clientes a la decisión de compra, utilizando el método de escritura más codiciado en el entorno corporativo.

Cierto, pero ¿cómo puedo aplicar esto en mi vida?

 Encuentra lo que te hace feliz: esta será tu historia;

Cree que tus ideas pueden ser sensacionales;

Usa imágenes. Ellas atraen más atención que las diapositivas;

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The storyteller’s secret - Carmine Gallo

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