Unique Stories -  Flávia Gamonar

¡Piensa en una manzana! ¡Eso mismo! Una manzana roja brillante y suave. E imagina esa figura. Al ver esta manzana (mentalmente) y pensar en lo que significa, probablemente la asociará con la salud y la vida saludable, o incluso recordará que necesita comer más fruta.

Ahora queremos que te imagines esta manzana cayendo de un árbol. ¿Qué te hace preguntarte qué? Creo que a su cerebro se le han ocurrido diferentes cosas, e incluso puede pensar que caerá en la cabeza de Newton y la ley de la gravedad, hasta las ideas de innovación, genio y ciencia.

Y ahora, una última invitación: imagina esta manzana mordida.

Es posible que su mente ya se haya ido a otro lado, pensando en Adán y Eva y la fruta prohibida o, como hablamos de genio, Steve Jobs puede haber sido considerado.

¡Vamos a comprender con el libro “Unique Stories” de Flávia Gamonar cómo puede contar su historia para mostrar a otros quién es usted, tanto personal como profesionalmente, en LinkedIn, y así lograr grandes conquistas!

Sobre la obra “Unique Stories”

Originalmente publicado en 2019, "Unique Stories" tiene un subtítulo que resume muy bien el aprendizaje que pretende transmitir: "Crear contenido en LinkedIn puede fortalecer su marca personal, atraer oportunidades y resaltar lo que lo hace único".

Con un lenguaje actual y un enfoque dinámico, el libro saca lo mejor de las herramientas que puede utilizar para aprovechar su perfil de LinkedIn y ofrecer excelentes resultados para su carrera.

Sobre la autora Flávia Gamonar

Flávia Gamonar decidió cambiar el curso de su vida en 2014. Después de ser despedida y sin ningún plan B, comenzó a cuidar la imagen profesional en Linkedin y a producir artículos que luego impactaron a más de 1 millón de personas.

Hoy, además de continuar produciendo contenido, Flávia también imparte cursos, talleres y conferencias sobre marketing de contenido, Linkedin, Facebook Workplace, producción de contenido, employer branding y employee advocacy.

¿Este libro es recomendado para quién?

Si quieres ser más activo en LinkedIn, saber cómo contar historias únicas, producir contenido y desarrollar un perfil interactivo, has venido al lugar correcto, ¡porque este libro es el adecuado para ti!

Además, con el contenido de este PocketBook, podrá crear contenido excelente para enriquecer su perfil.

Ideas principales del libro “Unique Stories”

A lo largo de este libro de Flávia Gamonar, podemos aprender muchas cosas, por lo que destacamos algunos de estos aprendizajes clave:

• Las unique stories son aquellas historias que te definen y caracterizan personal y profesionalmente;
• Un perfil bien construido en LinkedIn es fundamental;
• Un buen contenido contiene elementos bien definidos como: objetivo profesional, título, tema y audiencia;
• La interacción es la palabra clave para el éxito en LinkedIn.

Ahora vamos al contenido!

¿Qué son las Unique Stories?

Antes de profundizar en el universo de las Unique Stories, necesitamos saber qué son.

Como vimos en el tópico de "Ideas principales", su Unique Stories es esa historia que lo hace único como profesional y lo definirá personal y profesionalmente.

Especialmente cuando nos acercamos a la realidad de LinkedIn, donde necesitas crear tu perfil y mostrarte al mercado, ¡contar historias es esencial!

Al igual que la historia de la manzana que contamos en la introducción, otras historias también tienen el poder de atraer multitudes, y ese es el poder que debes aplicar a tu LinkedIn: cuenta tus historias profesionales, produce contenido alineado con él y conquista a las personas.

Para empezar, te daré un ejercicio: ¿Conoces el término "elevator's pitch"?

La tarea es la siguiente: imagina que necesitas contar tu historia a alguien justo cuando estás en un ascensor, es decir, debe ser una historia corta que tenga un gran impacto.

Este concepto de contar historias directamente será muy importante para lo que veremos de ahora en adelante.

Comprender mejor LinkedIn

Ahora sabemos qué son las historias únicas y sus conceptos iniciales, pero antes de entrar en acción, necesitamos saber un poco más sobre LinkedIn.

A partir de 2003, LinkedIn comenzó como una plataforma centrada en el reclutamiento y la selección que a lo largo de los años se ha ido actualizando, evolucionando y lanzando nuevas opciones.

Hoy, LinkedIn se ha convertido en una plataforma no solo para reclutamiento y selección, sino también para contenido y redes. Como Flávia Gamonar cita en el libro, los usuarios pasan un promedio de 15 veces más tiempo consumiendo contenido que buscando trabajo en LinkedIn.

Allí puede hacer una amplia red de contactos, crear su perfil (que tiene las características de un currículum), y ver vacantes en varias compañías, producir y consumir el contenido más diverso.

Y usted, como buen desarrollador de historias únicas, necesita tener un buen perfil.

¡Así que prepárate! ¡Abre tu perfil y veamos algunos consejos para configurarlo o mejorarlo! ¡Vamos al trabajo!

Consejos para tu perfil

Elija la foto correcta: la foto será la primera impresión que hará en sus conexiones. Por lo tanto, elija una foto actual sin personas a su alrededor que se vea profesional (no use fotos con bebidas o trajes de baño, por ejemplo);

Título profesional: tan importante como el nombre y la foto es el título profesional, ya que aparecerá para todas sus interacciones. Cree un título que aclare su trabajo y especialidades, no tiene que ser su cargo, lo importante es dejar en claro lo que hace;

Escribe un buen resumen: el resumen te mostrará quién eres, contará un poco de tu historia y conectará los puntos en tu perfil. Por ejemplo, si ha cambiado su área de especialización, puede hablar sobre ello en su resumen. El resumen es una parte en la que puedes contar grandes historias (pero sé breve);

Formación académica y experiencia: es muy importante exponer sus antecedentes académicos, con cursos, instituciones y temas de investigación, así como demostrar sus experiencias anteriores, las actividades realizadas y las empresas donde trabajó;

Muestre cuáles son sus habilidades profesionales: agregue sus habilidades para proporcionar más información sobre su experiencia. Tener estos datos grabados le permite caracterizar mejor su perfil y, en consecuencia, conectarse mejor con otros profesionales.

¿Te gustaron los consejos? Muy buenos, ¿no?

¿Qué esperas para crear tu perfil de LinkedIn, o mejorarlo, y aplicar los siguientes consejos junto con nosotros?

¡Vamos!

¿Debo producir contenido?

El objetivo único de historias únicas es hacer que su perfil de LinkedIn sea más completo e interactivo aprovechando sus conexiones, haciendo que sea más fácil para las personas encontrarlo y tal vez incluso ganar dinero con él.

Pero una pregunta que debe hacerse es: "¿Debo producir contenido?"

En primer lugar, sepa que todos pueden producir contenido. Internet y las redes sociales han hecho que la producción de contenido sea mucho más fácil y más dinámica. Hoy, cualquiera puede ser productor, editor y distribuidor de su propio material utilizando tecnología que cabe en la palma de su mano.

LinkedIn no es diferente, tiene todas las herramientas a su disposición y ahora tiene que decidir si produce o no contenido.

El primer punto es entender que la interacción es la clave de LinkedIn. También puede hacer su perfil, detallar su currículum perfectamente, usando todas las tácticas que vimos en el Overview anterior, y hacer un perfil perfecto, pero solo visitar los perfiles y "apegarse al suyo" no le dará resultados.

Compartir, colaborar, comentar, expresar opiniones y entregar contenido es fundamental para que pueda "seguir" con LinkedIn. ¡Necesitas ser visto!

Y el contenido hace que la gente te conozca. Podemos usar el ejemplo de la propia autora del libro que, como ella dice, ya ha impactado a millones de personas con su contenido en LinkedIn.

¿Estás un poco confundido preguntando si deberías comenzar o cómo comenzar? Échele un vistazo a estos consejos para destacar en la producción de contenido:

• Solo escribe si te sientes seguro y confiante al respecto;
• Escriba sobre temas que disfrute y se sienta cómodo hablando;
• No dispares a todos lados. Céntrate en tu escrita;
• Conozca el momento adecuado y el tema a abordar, preste atención a lo que sucede y trate temas de moda;
• Algunos consejos sobre temas: una película que vio, consejos sobre libros, pasatiempos, proyectos paralelos, consejos, historias de carrera, etc.
• Estos son algunos consejos simples, sigamos adelante, porque ahora veremos los detalles para crear contenido de primer nivel.

Elementos para contenido de calidad

En este resumen del libro “Unique Stories”, conoceremos los elementos que debe tener en cuenta al desarrollar su contenido para tener un perfil de excelencia.

¡Vamos!

¡Demuestra quién eres!

¿Cuál es tu objetivo profesional?

Como mencionamos aquí, LinkedIn es una red social profesional y uno de sus objetivos es desarrollar carreras y conectar personas y empresas, así como el reclutamiento y la selección.

Los perfiles de usuario también son variados, desde grandes CEO hasta pequeños empresarios, y cada uno tiene su propio momento y propósito profesional, lo que afecta la forma en que usan esta plataforma, ya que no se trata solo de buscar ofertas de empleo.

Su objetivo profesional es lo que debe guiar su perfil, escribir su currículum, cómo usará LinkedIn y el contenido que producirá. Y, como veremos más adelante, debe usar su objetivo profesional para saber con quién conectarse y seleccionar su audiencia.

En base a eso, debe hacer un resumen profesional que gane a los usuarios mostrando quién es usted. Por lo tanto, su resumen debe contar su historia, tener datos relevantes y, lo más importante, es en el resumen que debe incluir su historia única.

Sugerencia importante: recuerde incluir palabras clave durante su currículum sobre su enfoque profesional para que sea más fácil para las personas encontrar su perfil.

Conoce a tu público alvo

No sirve de nada producir contenido sin saber para quién lo estás produciendo. Por eso es tan importante conocer a su público alvo para entregarles lo que realmente necesitan.

Para entender esto, presentamos un ejemplo mientras hacemos un ejercicio.

Utilizaremos el ejemplo utilizado por Flávia Gamonar, que habla sobre Carlos, experto en blockchain, maestro y consultor, además de ser invitado a conferencias.

Para construir su perfil de LinkedIn, Carlos necesita considerar estos tres focos de su carrera. Entonces debería saber quién contrataría a un experto en blockchain corporativo, quién lo invitaría a conferencias y en qué lugares lo contratan para enseñar. Sabiendo quiénes son estas personas, se necesita comprender sus características y crear contenido para llegar a ellas.

Esto es lo que necesita hacer, comprender a su audiencia y ofrecer contenido relevante para ellos. Vea el siguiente paso a paso y haga el ejercicio de comprender a su audiencia.

¿Recuerdas el objetivo personal? Será muy importante para este paso;

Identifique a las personas que pueden contribuir a su objetivo, por ejemplo, alguien que lo contrataría en la empresa de sus sueños o alguien que podría contratar sus servicios;

Caracteriza a estas personas: ¿Qué tipos de contenido consumen? ¿Qué formatos prefieres (texto, video, audio)? Entre otras características que influirán en el contenido;

Abordar temas relacionados con las características identificadas;

Continúe evaluando los resultados y adaptándose según sea necesario.

¿De qué hablar?

Ya comentamos que debe sentirse cómodo y seguro para escribir contenido excelente. Por eso es muy importante saber de qué hablar.

Ya tienes tu objetivo establecido y ya conoces a tu público alvo. Ahora necesitas elegir tu tema. Y como dice Flávia Gamonar: "Casi cualquier cosa puede convertirse en un tema para un buen contenido; todo depende de cómo lo contextualices".

Y para ayudarlo a definir un tema genial, le mostraremos algunas buenas prácticas, que son:

• Elija un tema que le interese (ya hemos hablado sobre eso, pero nos gustaría enfatizar que es muy importante);
• Use un tema que despierte curiosidad y sea relevante;
• Habla sobre cosas que sabes;
• Desarrolle una agenda para ayudarlo a comprender qué y cuánto necesita escribir al respecto;
• Escriba sobre un tema relacionado con el mundo profesional que esté alinezdo con su perfil de LinkedIn;
• Comprender su tema es una gran oportunidad para conectarlo con su unique story;
• Sugerencia: intente resumirlo en 15 palabras y ver si serán suficientes para despertar el interés de las personas.

Un buen título es esencial

El título es la promesa del texto. Y un buen título tiene como objetivo hacer esta invitación, esta promesa, y convencer al lector para que continúe leyendo el contenido.

Es con él que se comunicará con la gente y le dirá: "Tengo un tema realmente genial que le interesará mucho y promoverá mucho conocimiento. ¡Ven aquí!".

Para que sepa, según los datos presentados por el libro, el 85% de los usuarios de LinkedIn solo leen el título del contenido, lo que muestra la importancia de este elemento.

Un consejo importante es: no elija el título desde el principio. Debe ser una de las últimas cosas para definir. Antes de eso, se deben definir otras cosas para ayudarlo a escribir el texto.

Elija un tema para trabajar y sepa cuál es su objetivo con este contenido, de modo que pueda hacer que el cuerpo del texto finalmente elija un gran título que represente todo el conocimiento contenido en el contenido.

Aquí hay algunos ejemplos de títulos:

• "10 consejos sobre cómo conseguir un trabajo en LinkedIn";
• "Cómo las company ages pueden ser usadas en los negocios";
• "8 lecciones valiosas para hacer que tus presentaciones sean increíbles".

Conquistando más lectores

La gente no leerá tu contenido de la noche a la mañana. Pedimos disculpas por el balde de agua fría, pero desafortunadamente esa es la verdad. Debe tener en cuenta que ganar más lectores requerirá paciencia y tiempo, pero que con persistencia y producción constante y de calidad, ¡lo logrará!

En primer lugar, comprenda que el éxito en internet es una cuestión que depende de una serie de variables, como el tamaño de su red, el tema, el título y la imagen del contenido, así como el idioma utilizado y el formato.

Entonces, aunque la constancia es importante, no produzca contenido con prisa y sin esfuerzo, ya que solo le traerá frutos negativos a usted, su perfil y sus conexiones.

Haz un buen trabajo y comparte, repasa el conocimiento. De esta manera puede ganar admiradores, que están interesados en su propuesta y en seguir, aumentando sus seguidores y su relevancia en el tema.

Y para dar el primer paso y hacer que tu nombre esté presente en las conversaciones de LinkedIn, realmente no hay ningún secreto. Eche un vistazo a estos consejos que le vamos a dar ahora, y podría convertirse en un LinkedIn Top Voices, que es lo que dice el propio LinkedIn, reconocimiento "para usuarios cuyas publicaciones, artículos, videos y comentarios promueven conversaciones interesantes en sus sectores de actuación".

• Siga a profesionales de sus áreas de interés;
• Interactúa con las publicaciones de otras personas;
• Sea paciente y persista en la producción. Ser constante es fundamental;
• Únete a grupos para que puedas conectarte con más personas;
• Responda a los comentarios en su publicación, demuestre que está interesado en interactuar.

¿Qué dicen otros autores al respecto?

El libro de Adilson Xavier "Storytelling - Histórias que Deixam Marcas" trae un concepto que está muy en línea con el pensamiento de Flávia Gamonar, mostrando storytelling es una herramienta de narración de historias que tiene como objetivo impulsar productos y marcas o, como dice Unique Stories, impulsar a las personas y sus carreras.

Jonah Berger, estrechamente alineado con el concepto de Unique Stories, en "Contagioso", aclara que los desencadenantes mentales están destinados a permitir que su cerebro funcione mejor sin sobrecarga de información. Sirven para vincular una cosa con otra, es decir, cuando hablamos de algo, recordamos automáticamente otra cosa, estableciendo ese vínculo entre ellas y aumentando así su poder de persuasión al negociar sus ventas.

Daniel H. Pink, autor del libro "A Whole New Mind", dice que el diseño del producto y la empatía van de la mano. Esto se debe a que el profesional que piensa en el diseño del producto también debe pensar en quién lo consumirá.

Cierto, pero ¿cómo puedo aplicar esto en mi vida?

Es bueno saber un poco más sobre el mundo de LinkedIn, ¿no? Entonces, para mantenerte fresco, hemos ordenado las mejores instrucciones para que tomes medidas tan pronto como hayas terminado de leer este PocketBook. Compruébalo:

• Trabaje con contenido intemporal que seguirá siendo relevante con el tiempo;
• Escribe sobre lo que te gusta;
• Nunca olvides revisar tu texto, después de todo, los errores gramaticales pueden ser mal vistos, ¿verdad?
• Comparte otros contenidos;
• Insira enlaces de contenidos externos;
• Cite fuentes, esto le da credibilidad a su texto;
• Anime a todos a participar. Ya hablamos de la interacción como la clave de LinkedIn.
• ¡Siguiendo estos consejos, estamos seguros de que podrás crear contenido excelente! ¡Ahora es el momento de ensuciarse las manos!

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