Master Content Marketing - Pamela Wilson

A sua vida com certeza seria muito diferente sem a internet, ou já foi, dependendo da sua idade. A autora Pamela Wilson diz em seu livro, "Master Content Marketing", que com o advento da internet, algo como um abalo sísmico aconteceu.

Os clientes passaram a deter o poder durante o processo de compra, e, ao invés de esperar um anúncio lhes chamar atenção, eles mesmos podem buscar respostas. Aqueles que desejam comercializar um produto ou serviço, veiculam as informações pesquisadas na forma de conteúdo legível e amigável.

Neste resumo, falaremos sobre como criar Marketing de Conteúdo, como colocar a isca ao invés de jogar uma lança, ou seja, como seduzir o consumidor. A autora acredita ser muito mais eficaz e até prazeroso criar conteúdo útil, do que produzir uma enxurrada de anúncios não tão efetivos.

Quer saber mais? Então continue conosco nessa leitura!

O livro "Master Content Marketing"

O livro possui 223 páginas divididas em quatro partes. É um instrumento de estudo e também um guia que indica quais passos dar e quais não se arriscar quando se trata de propaganda. Ele nos mostra com clareza como o marketing pode ser mais eficiente do que nunca, além de sedutor e certeiro.

A autora Pamela Wilson diz que precisamos explorar como sermos criadores mais eficientes, nos mostrando que a nossa criatividade deve se tornar parte de uma rotina diária, assim como escovar os dentes.

Segundo Beth Hayden, estrategista de marketing de conteúdo:

"Master Content Marketing é um manual de instrução que você irá querer ter ao seu alcance toda vez que for criar um novo conteúdo. Mesmo se você não se considerar um escritor, esse sistema faz com que o conteúdo de marketing seja totalmente gerenciável."

Quem é Pamela Wilson?

Pamela Wilson começou sua carreira na parte visual de marketing — possui prêmios de designer gráfico e consultoria de marketing.

Em 2010, fundou o BIG Brand System, onde usa sua experiência de mais de trinta anos em marketing de conteúdo para criar negócios online e aumentar a audiência daqueles que já estão no mercado.

Pamela também é autora de mais dois livros de sucesso sobre marketing e negócios.

Por que ler "Master Content Marketing"?

"Master Content Marketing" é indicado para aqueles que trabalham com propaganda e marketing, assim como estudantes do ramo e interessados em expandir os negócios ou criar um produto novo.

O que posso aprender com o livro?

• As criações não devem fazer parte de um processo entediante e de procrastinação, mas sim fazer parte da rotina do criador;
• Content Creation é tanto uma tarefa física quanto mental, sendo importante planejar esses dois aspectos;
• Antes de tudo, o consumidor precisa saber se você vende o produto ou o serviço que ele deseja;
• Apresente uma breve história do seu negócio de forma simples e clara;
• É extremamente importante que você tenha um menu coeso de informações em seu site;
• Para facilitar o gerenciamento, adicione categorias ao conteúdo que você cria;
• Crie um título atraente para o seu conteúdo, e não deixe de usar subtítulos;

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Do velho para o novo

Antigamente, a propaganda era feita por meio de veículos como o jornal, papéis colados pela cidade, folhetos, cupons e pelo rádio. O marketing era empurrado em sua direção, querendo você ou não, em todos os lugares.

Você não pedia para receber folhetos de promoção em sua caixa de correio. O mesmo acontecia com a propaganda de rádio. A propaganda era sinônimo de incômodo e invasão.

Com o advento da internet, esta se tornou mais sutil e permitiu um compartilhamento de informações nunca antes visto. Os hábitos das pessoas foram se modificando e o marketing foi se tornando muito mais inteligente e até divertido.

O novo marketing explora os desejos das pessoas e propõe uma vivência melhor do que a que elas tinham antes de consumir o produto. Segundo o livro "Master Content Marketing", as criações não devem fazer parte de um processo entediante e de procrastinação, mas sim fazer parte da rotina do criador.

Assim como tomar banho, deve ser quase que automático, não demandando muito esforço mental. Isso parece ser uma habilidade extraordinária, mas não é tão difícil assim, de acordo com Wilson.

Content Creation, que é como a autora coloca essa nova forma de marketing, é tanto uma tarefa física quanto mental, sendo importante planejar esses dois aspectos.

Para poder começar, você deve ter tudo em mãos. Prepare o seu ambiente físico de trabalho e você será capaz de criar conteúdo da mesma forma que escova os dentes!

O planejamento certo é a chave de tudo

A autora nos ensina que o consumidor precisa saber se você vende o produto ou o serviço que ele deseja. Quando as pessoas navegam no seu website, normalmente já possuem muitas perguntas em mente, mas a principal é sempre "O que eu vou encontrar aqui para mim?".

"As pessoas geralmente não navegam na web com objetivos altruístas em mente, elas estão procurando algo para elas comprarem."

Quando entram em um website, querem saber se você possui o que esperam adquirir. É por isso que é muito importante ter um menu coeso de informações em seu site, assim como um menu de restaurante deve ter um cardápio coeso de comidas.

Lembre-se que você precisa apresentar uma breve história do seu negócio de forma simples e clara de entender. Você quer que o visitante do seu site responda "O que eu vou encontrar aqui para mim?" de modo claro e rápido, e isso pode ser feito tendo uma organização visual bem definida em seu site.

Pamela Wilson destaca em seu livro "Master Content Marketing" que:

"Uma história coesa é uma história mais fácil de ser lembrada e compartilhada."

Fazer isso leva tempo e envolve um planejamento prévio, mas o esforço vale a pena. O planejamento ajudará a manter o seu site no caminho certo e garantirá que você conte uma história consistente ao longo do tempo.

Uma característica importante dos sistemas de gerenciamento de conteúdo é adicionar categorias ao conteúdo que você cria. Isso porque as categorias ajudam seus consumidores a achar informações relacionadas no seu site.

Uma das coisas mais inteligentes que você pode fazer — mesmo se seu site estiver já estabelecido — é configurar categorias claras em que você pode ajustar o seu conteúdo a qualquer hora.

Pamela nos recomenda não apresentar mais de oito a dez categorias totais para um site. A maioria dos sistemas de marketing de conteúdo também oferece tags, que não precisam ser tão limitadas quanto às categorias, e devem ser mais específicas.

Toda essa organização da disposição de itens do website precisa ser planejada cuidadosamente e com inteligência para atrair o cliente.

7 passos para um conteúdo bem sucedido

O marketing de conteúdo funciona melhor quando cada um dos elementos abaixo estão presentes e bem escritos. É necessário que cada tópico seja polido da melhor maneira possível!

Título atraente

Você quer que o seu conteúdo seja visto, certo? Então gaste muito do seu tempo trabalhando para escrever um título que realmente envolva as pessoas.

Conforme explicado pela autora Pamela Wilson em seu livro "Master Content Marketing", esse "chamado inicial" deve atrair o público e ser instigante, assim, possivelmente essa pessoa retornará a seu site para contemplar novidades e rever conteúdos antigos que julgou interessantes.

A primeira sentença

É importantíssimo que o visitante do seu site seja "fisgado" pela primeira parte apresentada em seu layout. Ele deve se sentir preso, não de modo forçado, ao seu conteúdo. Mantê-lo agarrado do início ao fim da sua criação é a chave do reconhecimento do seu site.

A introdução

Talvez você não tenha se dado conta que todo e qualquer conteúdo possui uma seção introdutória. O conteúdo, segundo a autora Pamela Wilson, deve possuir uma introdução que sirva como uma transmissora para a seção de conteúdo principal.

Essa é a primeira parte da sua página online onde você está pedindo ao leitor que se comprometa com a leitura que você produziu. O leitor viu o título e o clicou, leu a sua primeira sentença, e agora o importante é garantir que ele continue lendo.

Os subtítulos

Se você não está acostumado a usar subtítulos, está na hora de colocar em prática o uso dessa ferramenta muito útil na construção do conteúdo.

De acordo com o livro "Master Content Marketing", subtítulos são uma importante maneira de fazer com que o seu conteúdo online seja digerido de forma fácil pelo leitor, além de possibilitar uma melhor e ilimitada divisão das seções dentro do site.

A cópia principal

O que seria a cópia principal? É todo o resto! Consiste em toda a parte além das seções e conteúdos já citados. É o coração do seu conteúdo virtual, deve ser alvo de muita atenção e comprometimento, para que o visitante se sinta atraído pelos argumentos apresentados.

O resumo

Todas as boas postagens possuem um resumo. Em algum momento no fim da apresentação do conteúdo você precisa encerrar o tópico que está cobrindo e levar os leitores até o elemento final do conteúdo.

O chamado para a ação

O conteúdo de marketing serve a um propósito de negócio. Ele ajuda o seu website a ser achado e atrai prosperidade ao seu negócio. A autora Pamela Wilson diz que devemos partir para a ação de escrever e ver no que vai dar, e não ficar imaginando e procrastinando a criação, pois o resultado não virá de outra forma.

Mais livros sobre marketing digital

Tom Chatfield, autor de "Como Viver na Era Digital", afirma que, hoje em dia, um conteúdo na internet se torna relevante não mais pelo endosso de um especialista no assunto, mas pela popularidade que ele alcança junto ao público.

Essa abordagem abre margem para que a massa consumidora seja alvo de manipulação. Isso poderia produzir até mesmo a imposição de mentiras e boatos sobre a verdade.

Sobre a importância da internet para o marketing, Seth Godin, autor do livro "This Is Marketing", explica que a internet mudou as regras do jogo. Ela é o meio de comunicação mais massivo que já foi criado, pois conecta bilhões de pessoas.

"Dotcom Secrets" é uma obra que revela os segredos do marketing digital. Russell Brunson revela a importância de criar um personagem atrativo.

Esse conceito envolve encontrar maneiras de dividir a sua história, entre elementos, identidade e narrativas, tornando-a envolvente e fazendo com que as pessoas te sigam por encontrarem uma conexão pessoal.

Como criar bons conteúdos para minha empresa?

Agora que você já está por dentro dos conceitos do livro "Master Content Marketing", que tal recapitular algumas coisas?

• A criação de um conteúdo não deve ser um processo entediante e de procrastinação, mas sim fazer parte da rotina do criador;
• O seu site precisa deixar claro para o cliente se ele possui o que deseja;
• A organização do conteúdo precisa ser bem acessível e simples;
• A disposição dos itens do site precisa ser planejada com inteligência;
• A separação por categorias auxilia o visitante a encontrar melhor o que você o oferece;
• O visitante deve se sentir entretido durante todo o conteúdo, desde o título, introdução, conteúdo principal e etc;
• O primeiro passo sempre é o mais difícil, mas é essencial agir ao invés de manter as ideias trancadas na mente.

Gostou desse resumo do livro "Master Content Marketing"?

Esperamos que você tenha gostado do nosso resumo e consiga aplicar as estratégias de marketing elaboradas pela autora Pamela Wilson. Deixe sua opinião nos comentários, seu feedback é muito importante para nós.

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