Unique Stories - Flávia Gamonar

Pense numa maçã! Isso mesmo! Uma maçã brilhosa, lisa e vermelha. E imagine essa figura.

Vendo (mentalmente) essa maçã e pensando no que ela significa, provavelmente você vai associá-la à saúde e à vida saudável, ou até lembrar que precisa comer mais frutas.

Agora queremos que você imagine essa maçã caindo de uma árvore. Isso faz você pensar em quê?

Creio que o seu cérebro tenha idealizado coisas diferentes, podendo até mesmo pensar nela caindo na cabeça de Newton e na lei da gravidade, chegando até as ideias de inovação, genialidade e ciência.

E agora, um último convite: imagine essa maçã mordida.

Sua mente já pode ter tomado outros rumos, pensando em Adão e Eva e o fruto proibido ou, como falamos em genialidade, Steve Jobs pode ter sido considerado.

O exemplo acima foi apresentado no prefácio do livro que vamos analisar e mostra como histórias podem gerar sentimentos e despertar desejos apenas por meio das palavras.

E é isso que vamos ver neste resumo de "Unique Stories". Vamos entender como você pode contar a sua história de forma a mostrar para os outros quem você é, tanto pessoal quanto profissionalmente, no LinkedIn e, assim, atingir grandes conquistas!

Sobre o livro "Unique Stories"

Publicado originalmente em 2019, "Unique Stories" possui um subtítulo que resume muito bem o aprendizado que ele pretende passar: "Como criar conteúdo no LinkedIn pode fortalecer sua marca pessoal, atrair oportunidades e destacar o que torna você único".

Com uma linguagem atual e uma abordagem dinâmica, o livro traz o melhor das ferramentas que podem ser utilizadas para alavancar seu perfil no LinkedIn, gerando ótimos resultados para a sua carreira.

Sobre a autora Flávia Gamonar

Flávia Gamonar resolveu mudar o rumo da sua vida em 2014. Após ser demitida e, sem nenhum plano B, começou a cuidar da imagem profissional no Linkedin e a produzir artigos que, posteriormente, passaram a impactar mais de 1 milhão de pessoas.

Hoje, além de continuar produzindo conteúdo, Flávia atua ministrando cursos, workshops e palestras sobre marketing de conteúdo, Linkedin, Facebook Workplace, produção de conteúdo, employer branding e employee advocacy.

Esse livro é indicado para quem?

Se você quer ser mais ativo no LinkedIn, saber como contar histórias únicas, produzir conteúdos e desenvolver um perfil interativo, você veio ao lugar certo, pois o livro "Unique Stories" é ideal para você!

Além disso, com o conteúdo deste PocketBook, você vai conseguir construir ótimos conteúdos para enriquecer seu perfil.

Ideias principais do livro "Unique Stories"

No decorrer deste livro, podemos aprender muitas coisas, por isso, destacamos alguns desses principais aprendizados:

• As unique stories são aquelas histórias que te definem e caracterizam pessoal e profissionalmente;
• Um perfil bem construído no Linkedin é fundamental;
• Um bom conteúdo contém elementos bem definidos, como: objetivo profissional, título, tema e público-alvo;
• Interação é a palavra-chave para o sucesso no LinkedIn.

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Overview: O que são as Unique Stories?

Antes de nos aprofundarmos no universo das unique stories, precisamos saber o que elas são.

Como vimos no tópico de "Ideias Principais", a sua unique story é aquela história que te torna único como profissional e é ela que vai te definir pessoal e profissionalmente.

Principalmente quando abordamos a realidade do LinkedIn, em que você precisa criar o seu perfil e se mostrar para o mercado, contar histórias é essencial!

Overview: Entendendo melhor o LinkedIn

Pronto! Agora já sabemos o que são as unique stories e seus conceitos iniciais, mas antes de entrar em ação, precisamos conhecer um pouco mais sobre o LinkedIn.

Tendo seu início em 2003, o LinkedIn começou como uma plataforma focada em recrutamento e seleção que, com o passar dos anos, veio se atualizando, evoluindo e lançando novas opções.

Hoje, o LinkedIn tornou-se uma plataforma não só de recrutamento e seleção, mas de conteúdo e networking. Como a autora cita no livro, os usuários passam, em média, 15 vezes mais tempo consumindo conteúdo do que procurando vagas de trabalho no LinkedIn.

Lá você consegue fazer uma ampla rede de contatos, criando o seu perfil (que possui as características de um currículo), além de ver vagas em várias empresas, produzir e consumir os mais diversos conteúdos.

E você, como um bom desenvolvedor de histórias únicas, precisa ter um bom perfil.

Então se prepare! Abra o seu perfil e vamos ver algumas dicas para montá-lo ou melhorá-lo! Vamos ao trabalho!

Dicas para o seu perfil

• Escolha a foto ideal: a foto será a primeira impressão que você causará nas suas conexões. Então, escolha uma foto atual, sem pessoas ao redor, com boa qualidade e que tenha aspectos profissionais;
• Título profissional: tão importante quanto o nome e a foto é o título profissional, pois ele aparecerá para todas as suas interações. Crie um título que deixe claro sua área de trabalho e especialidades, não precisa ser o seu cargo, o importante é deixar claro aquilo que você faz;
• Escreva um bom resumo: o resumo vai mostrar quem você é, contar um pouco da sua história e conectar os pontos do seu perfil. O resumo é uma parte em que você pode contar ótimas histórias (mas seja sucinto);
• Formação acadêmica e experiências: é de suma importância expor sua formação acadêmica, com cursos, instituições e os temas pesquisados, assim como demonstrar suas experiências prévias, as atividades realizadas e as empresas onde trabalhou;
• Mostre quais são suas competências profissionais: adicione suas competências para fornecer mais dados sobre suas expertises. Ter esses dados registrados permite que você possa caracterizar melhor o seu perfil e, consequentemente, se conectar melhor com outros profissionais.

Overview: Devo produzir conteúdo?

O grande objetivo das unique stories é deixar o seu perfil do LinkedIn mais completo e interativo, alavancando suas conexões, fazendo com que as pessoas te encontrem com facilidade e, quem sabe, até fazer dinheiro com isso!

Mas uma pergunta que você deve fazer a si mesmo é: "eu devo produzir conteúdo?"

Antes de mais nada, saiba que todo mundo pode produzir conteúdo. A internet e as rede sociais tornaram a produção de conteúdo muito mais fácil e dinâmica. Hoje, qualquer pessoa pode ser produtora, editora e distribuidora do seu próprio material, utilizando a tecnologia que cabe na palma da sua mão.

No LinkedIn não é diferente, você tem todas as ferramentas à sua disposição e agora precisa decidir se vai produzir ou não conteúdo.

O primeiro ponto é entender que a interação é a chave do LinkedIn. Você pode muito bem fazer seu perfil, detalhar o seu currículo perfeitamente, utilizando todas as táticas que vimos no overview anterior, e fazer um perfil perfeito, mas ficar apenas visitando perfis e "ficar na sua" não trará resultados para você.

Compartilhar, colaborar, comentar, expressar opiniões e oferecer conteúdo é fundamental para você "aparecer" no LinkedIn. Você precisa ser visto!

Tá um pouco confuso(a), perguntando se deve começar ou como começar? Então dá uma olhada nessas dicas para destacar-se na produção de conteúdo:

• Só escreva se você se sentir seguro e confiante para isso;
• Escreva sobre assuntos que você goste e se sinta confortável falando sobre;
• Não atire para todos os lados. Tenha um foco na sua escrita;
• Saiba o momento e o assunto certo a ser tratado, preste atenção no que acontece e trate de assuntos que estão em moda;
• Algumas dicas de assuntos: um filme que você viu, dicas de livros, hobbies, projetos paralelos, conselhos, histórias de carreira etc.

Overview: Elementos para um conteúdo de qualidade

Neste overview, vamos conhecer os elementos a que você precisa estar atento na hora de desenvolver seu conteúdo, para ter um perfil de excelência.

Mostre quem você é!

Qual é o seu objetivo profissional?

Como já falamos aqui, o LinkedIn é uma rede social profissional e, um dos seus objetivos é desenvolver carreiras e interligar pessoas e empresas, além da parte de recrutamento e seleção.

Os perfis de usuários também são os mais variados, desde grandes CEO's até pequenos empreendedores, e cada um tem seu momento de carreira e objetivo a seguir, o que afeta a forma como utilizam essa plataforma, já que ela não se resume apenas à busca por vagas de emprego.

O seu objetivo profissional é aquilo que deve guiar a elaboração do seu perfil, a escrita do seu resumo, o modo como você utilizará o LinkedIn e os conteúdos que irá produzir. E, como veremos adiante, você precisa utilizar seu objetivo profissional para saber com quem se conectar e para selecionar seu público-alvo.

Baseando-se nisso, é preciso fazer um resumo profissional que conquiste os usuários, mostrando quem você é. Por isso, seu resumo deve contar sua história, possuir dados relevantes e, o mais importante: é no resumo que você deve incluir sua unique story.

Dica importante: lembre-se de incluir durante o resumo palavras-chave sobre o seu foco profissional, para facilitar que as pessoas encontrem seu perfil.

Conheça seu público-alvo

Não adianta produzir conteúdo sem saber para quem você está produzindo. Por isso é tão importante conhecer o seu público-alvo, para oferecer aquilo que eles realmente precisam.

Para entender isso, vamos apresentar um exemplo e, ao mesmo tempo, fazer um exercício.

Usaremos o exemplo utilizado pela autora, que fala sobre o Carlos, especialista em blockchain, professor, e consultor, além de ser convidado para palestras.

Para elaborar seu perfil no LinkedIn, Carlos precisa considerar esses três focos de sua carreira. Então, ele deve saber quem contrataria um especialista em blockchain para empresas, quem o convidaria para palestras e quais lugares o contratariam para ministrar aulas. Sabendo quem são essas pessoas, ele precisa entender suas características e elaborar conteúdos para atingi-las.

É isso que você precisa fazer, entender seu público e oferecer conteúdos relevantes para ele. Veja o passo a passo a seguir e faça o exercício de entender seu público.

• Lembra do objetivo pessoal? Ele será muito importante para essa etapa;
• Identifique as pessoas que podem contribuir para atingir seu objetivo, por exemplo, alguém que te contrataria na sua empresa dos sonhos ou alguém que possa contratar seus serviços;
• Caracterize essas pessoas: que tipos de conteúdos elas consomem? Quais os formatos preferidos (texto, vídeo, áudio)? Entre outras características que irão influenciar no conteúdo;
• Aborde temas relacionados às características identificadas;
• Vá avaliando os resultados e adaptando o que for necessário.

Sobre o que falar?

Já comentamos que você precisa se sentir confortável e seguro para escrever um ótimo conteúdo. Por isso, é importantíssimo saber sobre o que falar.

Você já tem seu objetivo definido e já conhece seu público-alvo. Agora você precisa escolher o seu tema. E como a autora diz: "quase tudo pode virar tema para um bom conteúdo; tudo depende da forma como você contextualiza".

E para te ajudar a definir um tema legal, vamos te mostrar algumas boas práticas, são elas:

• Escolha um tema em que você tenha interesse (já falamos sobre isso, mas gostamos de frisar, pois é muito importante);
• Use um tema que desperte a curiosidade e que seja relevante;
• Fale sobre coisas que você conheça;
• Construa uma pauta para te auxiliar a entender o que e quanto você precisará escrever sobre o assunto;
• Escreva sobre um tema relacionado ao mundo profissional, que esteja alinhado ao perfil do LinkedIn;
• Entender o seu tema é uma ótima oportunidade de conectá-lo com a sua unique story.

Um bom título é essencial

O título é a promessa do texto. E um bom título tem como objetivo fazer esse convite, essa promessa, e convencer o leitor a continuar lendo o conteúdo.

É com ele que você vai chegar para as pessoas e dizer: "eu tenho um assunto muito legal que vai te interessar bastante e promover bastante conhecimento. Vem cá!".

Para você ter noção, segundo os dados apresentados pelo livro, 85% dos usuários do LinkedIn só leem o título do conteúdo, o que mostra a importância desse elemento.

Uma dica importante é: não escolha o título logo no início. Ele deve ser uma das últimas coisas a serem definidas. Antes disso, outras coisas devem ser definidas para te ajudar a elaborar o texto.

Escolha um tema para trabalhar e saiba qual é seu objetivo com esse conteúdo, assim, você poderá fazer o corpo do texto para, no final, escolher um ótimo título que vai representar todo o conhecimento contido no conteúdo.

Veja alguns exemplos de títulos:

• "10 dicas sobre como conseguir um emprego no LinkedIn";
• "Como as company ages podem ser usadas nos negócios";
• "8 lições valiosas para tornar suas apresentações incríveis".

Overview: Conquistando mais leitores

As pessoas não vão passar a ler os seus conteúdos da noite para o dia.

Você precisa ter em mente que conquistar mais leitores vai demandar paciência e tempo, mas que, com persistência e produção constante e de qualidade, você chega lá!

Antes de mais nada, entenda que o sucesso na internet é uma questão que depende de diversas variáveis, como, por exemplo, o tamanho da sua rede de contatos, o tema, o título e a imagem do conteúdo, assim como a linguagem utilizada e a formatação.

Faça um bom trabalho e compartilhe, passe o conhecimento adiante. Assim, você poderá conquistar admiradores, que vão se interessar pela sua proposta e te seguir, aumentando seus seguidores e sua relevância no assunto tratado.

E para dar o primeiro passo e fazer com que seu nome esteja presente nas conversas do LinkedIn, realmente não existe segredo. Dá uma conferida nessas dicas:

• Siga profissionais das suas áreas de interesse;
• Interaja com os posts de outras pessoas;
• Seja paciente e persista na produção. Ser constante é fundamental;
• Participe de grupos, assim, você pode conectar-se com mais pessoas;
• Responda comentários da sua postagem, mostre que você está interessado em interagir.

O que outros autores dizem a respeito?

O livro "Storytelling - Histórias que Deixam Marcas", de Adilson Xavier, traz um conceito muito alinhado com o pensamento de Flávia Gamonar, mostrando que o storytelling é uma ferramenta de contar histórias que tem o objetivo de impulsionar produtos e marcas ou, como diz Unique Stories, impulsionar pessoas e suas carreiras.

Muito alinhado com o conceito de contar histórias, Jonah Berger, em "Contágio: Porque as Coisas Pegam", esclarece que os gatilhos mentais têm objetivo de permitir que seu cérebro funcione melhor, sem sobrecarga de informações. Eles servem para ligar uma coisa na outra, ou seja, quando falamos sobre determinada coisa, automaticamente, lembramos de outra, fazendo essa ligação entre elas e, com isso, aumentando seu poder de persuasão ao negociar suas vendas.

Finalmente, no livro "Link-se!", a autora Leslie Grossman mostra como criar uma forte influência através de uma comitiva, que é composta por pessoas que aspiram a ascender no mundo corporativo através do apoio mútuo e constante, baseado em relações de confiança, conselho, apoio e indicações.

Certo, mas como posso aplicar isso na minha vida?

Muito legal conhecer um pouco mais sobre o mundo do LinkedIn, não é mesmo? Por isso, para você ficar craque no assunto, separamos os melhores direcionamentos para você entrar em ação assim que terminar de ler esse PocketBook. Veja só:

• Trabalhe com conteúdos atemporais, que permanecerão relevantes mesmo com o passar do tempo;
• Escreva sobre o que você gosta;
• Nunca deixe de revisar seu texto, afinal, erros de português podem pegar mal, né?
• Compartilhe outros conteúdos;
• Insira links de conteúdos externos;
• Cite fontes, isso traz credibilidade para seu texto;
• Estimule a participação de todos. Nós já falamos que interação é a chave do LinkedIn.

Seguindo essas dicas, temos certeza que você conseguirá construir conteúdos muito bons! Agora é a hora de você botar a mão na massa!

Gostou desse resumo do livro "Unique Stories"?

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